962個單詞，閱讀大約需要2分鐘 很多互聯網營銷領域的專業人士都關注過。自2017年下半年以來，相關部門加大了對網絡領域的監管和整改力度。從游戲、直播到信息發布、網絡廣告等領域，都有動作。作為網絡廣告中的一種推廣方式，軟文傳播也受到一定程度的影響。2018年2月12日，國家工商行政管理局發布《關于開展網絡廣告專項整治的通知》，針對違法網絡廣告。整改開始后，披露今天的頭條和wifi萬能鑰匙在網絡廣告中沒有經過嚴格審查。對比市場變化，簡單分析一下2018年軟文傳播市場的主要變化和未來聯想的想象。 1.整體網絡流量轉移到手機 據cnnic(中國網絡新聞中心)發布的《第41期中國網絡快速發展統計報告》統計，截至2017年12月，中國讀者使用手機上網的比例已達97.5%。 整個網絡流量都是通過手機引入的，讀者使用各大搜索引擎和互聯網信息的采納率都在80%以上，這意味著文字營銷和各大搜索引擎營銷是相互獨立、密不可分的。軟文傳播可以將這兩種應用方式結合起來進行營銷活動，比如發布軟文的時候，還可以帶動各大搜索引擎搜索一個關鍵詞來顯示時間卡的長度。 2.移動信息客戶流量聚合 和pc差別很大，流量分散在手機上。越來越多的流量被濃縮成不同的應用，比如手機直播軟件，信息閱讀客戶。在軟文傳播領域，這一現象應該引起宣傳者的重視。例如，當在pc端發布軟文本廣告時，只需將軟文本發布到軟文本媒體。在移動端，除了之前傳下來的軟媒體，還有一點新媒體傳播需要注意。特別是文方閣率先增加了移動客戶的軟文發布資源，供廣告主選擇。 3.享受和分析未來市場 無論從市場變化還是從政府政策層面，對軟文廣告領域的約束和監管都會逐漸加強。曾經迅猛發展的軟文廣告領域將一去不復返。對于軟文推廣團隊，要加強對客戶資質和文字的審核，不符合廣告法要求的客戶不能宣傳。對廣告主來說，要加強軟文廣告中文字的質量，軟文中的低質量文字將很難在手機上顯示。畢竟app推薦的是通過機器算法復制。另外需要注意的是，越來越多的讀者通過新聞流的方式在手機上瀏覽新聞，也就是說，讀者可以跳過不感興趣的文本，不會點擊文本，所以對新聞稿標題的要求越來越高，一個好的新聞稿標題可以增加80%的點擊概率。
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