766個單詞，閱讀大約需要1分鐘 營銷早期的軟文多以欄目的形式出現(xiàn)，起源于平面廣告的演變，因為這個欄目也叫文案廣告。當(dāng)單純的平面廣告無法深入證明產(chǎn)品功效，能夠表達(dá)的新聞無法通過廣告輕松完成時，廣告就變成了文案廣告，也就是今天所謂的專欄。欄目使用最多的行業(yè)是保健美容產(chǎn)品的推廣。這類產(chǎn)品的優(yōu)勢在于內(nèi)涵較少，客戶很少主動關(guān)注，因為單純的平面廣告效果非常有限。相反，有了漂亮的圖片或者吸引人的圖片，對圖文豐富的客戶進行心理攻擊，就能讓他們產(chǎn)生強烈的訴求。值得觀察的是手機、數(shù)碼相機、mp3、閃存等電子消費產(chǎn)品。文方閣上的文案基本上都是圖文并茂，但這些產(chǎn)品都是人們比較關(guān)注的產(chǎn)品，媒體本身是愿意發(fā)布的，正因為如此，它們的意義和欄目是不一樣的。這也是媒體公關(guān)對it客戶的價格遠(yuǎn)低于消費產(chǎn)品的原因，負(fù)責(zé)任的公關(guān)企業(yè)會根據(jù)客戶產(chǎn)品的實際情況做出最合理的報價。 營銷軟文媒體總是需要發(fā)文案。如果一篇新聞稿的寫作水平超過了一份報紙版面中最好的文案，稿件中涉及的東西非常符合一份報紙的風(fēng)格，這樣的文方閣軟文已經(jīng)是武林高手了。然而，這樣的好事很少發(fā)生。就算真的發(fā)生了，一個新聞稿也只會比一個媒體，對于公關(guān)企業(yè)來說，寫作任務(wù)太重了。 營銷軟文無形中達(dá)到了新聞炒作的目的。比如頻繁上演的家電收購案，it行業(yè)頻繁上演的專利侵權(quán)官司，涂料領(lǐng)域的喝漆案，一波又一波具有中國特色的大降價案，以及盛行的砸自己產(chǎn)品的行為，都從媒體上賺了不少墨水。但這只能是高級的新聞炒作，討論很少升級，因為這種效果很常見。最基本的隱形文案比文方閣的有形文案要好，也不是公關(guān)稿件的最高境界:看似站在第三方的立場上做公正的評論，但整個文案為用戶說話。
上一篇：「營銷技巧」軟文怎樣進行宣傳 企業(yè)宣傳軟文怎么進行
下一篇：「營銷技巧」怎么撰寫減肥推廣軟文 減肥推廣軟文找哪家平臺
標(biāo)題：「營銷技巧」公司用營銷軟文好嗎 公司軟文營銷如何寫? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/4798.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
