611個(gè)單詞，閱讀大約需要1分鐘 營(yíng)銷軟文策劃是營(yíng)銷軟文的第一階段，是指公司營(yíng)銷推廣專員根據(jù)公司產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中各階段的具體情況，以及當(dāng)前和未來(lái)的市場(chǎng)需求趨勢(shì)，制定的軟文推廣計(jì)劃。因?yàn)闋I(yíng)銷軟文的策劃涉及的文章比較多，這個(gè)行業(yè)一般都是由互聯(lián)網(wǎng)策劃(公關(guān))企業(yè)來(lái)完成。但是根據(jù)營(yíng)銷軟文的快速發(fā)展趨勢(shì)，公司自主策劃是必然的。 一、軟文整體營(yíng)銷策略。 一般關(guān)注營(yíng)銷軟文的公司對(duì)媒體的運(yùn)營(yíng)也比較熟悉，因?yàn)檫@種系統(tǒng)化的營(yíng)銷軟文戰(zhàn)術(shù)往往是圍繞一個(gè)主題，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，推廣軟文，吸引媒體的廣泛關(guān)注。這就是營(yíng)銷軟文的終極表現(xiàn)。當(dāng)然，營(yíng)銷軟文策劃往往結(jié)合公司業(yè)務(wù)營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)，才能起到1+1 >:2的效果。 二、企業(yè)品牌建設(shè)(強(qiáng)化)。 軟文的基礎(chǔ)是文案，文案是文化傳承的最佳載體。在公司的企業(yè)品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是比vi更重要的組成部分。所以可以說(shuō)，企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的最佳載體。當(dāng)然，一點(diǎn)軟文本身也可以進(jìn)行圖文并茂的企業(yè)品牌建設(shè)，也可以有效傳遞公司的vi元素。 在營(yíng)銷軟文策劃的過(guò)程中，要考慮公司的品牌建設(shè)，尤其是軟文作者的選擇。因?yàn)楦呒?jí)軟文作者往往在互聯(lián)網(wǎng)上有很大的影響力和傳播力，往往會(huì)不自覺地成為公司品牌元素的一部分。如何選擇適合公司品牌形象的軟文作者，也是營(yíng)銷軟文策劃的一個(gè)考慮因素。
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