【/h/】好的軟文就像戰爭時代的千軍萬馬，對企業品牌產品的普及起到了關鍵性的推動作用。寫軟文的時候一定要把握好炒作文案的文字長度，文案標題要吸引眼球。寫軟文的時候，盡量把產品功能形象化，不要空指著風，顛倒是非，挑起官司。
寫軟標題的一般目的是
1。要吸引別人看到我們希望他們看到的東西，首先是搞銷售，其次是搞排名。。
2。讓他們為我們轉載，自發推廣，覆蓋全球，達到病毒式營銷的傳播效果。
可以說整個新聞稿的標題有一些共性，包括:融入了客戶搜索關鍵詞，添加了顯眼的文字(如:數字、如何、策略、免費、現在、推廣)
1。有一個經典的銷售模板:
【/h/】在“知、問、答”、“知乎”等欄目中找到目標群體的痛點和訴求，整理問題并組合:【/s2/】痛點/訴求+關鍵詞+顯眼詞。
示例:警告:清潔地毯之前，請閱讀以下指南:
【/h/】分析:痛點:地毯清潔問題；突出的話:警告你一定要；客戶搜索關鍵詞:清潔地毯。
這個標題是否引起人們的共鳴？一定會引起人們，尤其是地毯清潔有問題的人。吸引別人，當內容好的時候，就會被帶動。別人愿意幫你分享好東西的現狀。通過病毒式傳播，你可以獲得壓倒性的轉載量。目標用戶搜索相關問題時，只要是唯一的標題，并融入關鍵詞，就很容易排在各大搜索引擎的前面，如果在文案中融入一些銷售元素，整個面向銷售的軟文就完美了。
2、排名:排名簡單多了，關鍵詞(字段)+突出關鍵詞+排名就可以了。
【/h/】比如:2014年十大最熱品牌值得觀察:國內* * *領先全球三大品牌空氣體清潔企業。我就不詳細分析了。我們都很喜歡排名，就自己的習慣而言也很愛排名。
【/h/】還有一個大招，既能搞銷售營銷，又能做好企業品牌，就是站在第三方的立場寫。我們都知道，事情好不好都是別人決定的，賣瓜吹牛的效果從來沒有第三方的口碑那么強。最簡單的就是從第三者的經歷和故事來看* * *是什么樣子。因為它特別，即使這樣也很有效。也可以集成到前面的元素和模板中，這就更好了。
如何寫醫院軟文
【/h/】軟文的文案新聞量通常較大，可以清晰的告知網友新聞。而且軟文的角度比較中性，在宣傳醫院的時候有所暗示，和硬廣告的直白方式有很大區別。現在醫療廣告滿天飛，網民們對各種商業氣息濃厚的廣告已經厭倦了。好的軟文可以讓網民有更高的信任度，這是一種積極的策略。
根據讀者的感受，軟文可以分為三個層次:
一級軟文:網友認為是一條信息或者純科普文案，看了不會覺得有商業味道，因為相信文案觀點。
二級軟文:網友看完文案會發現好像是給某醫院做廣告，因為這個對文案的信任度不高；
三級軟文:網友第一感覺是文案不是商業推廣。看了一半左右，感覺商業味道明顯，可能就不繼續看了。繼續；
我們應該追求一流的軟文，而不是三流的軟文。而一流的軟文需要精妙的構思和逐字逐句的斟酌，作者需要豐富的信息創作經驗和掌握醫療行業的推廣妙招。
根據文本，軟文可以分為兩類:信息軟文和科普軟文。
信息軟件操作要點
1。善于捕捉信息線索
【/h/】軟文作者要時刻關注情況，在門診尋找信息點。感謝信，橫幅，最老(最年輕)的病人，最特殊的病例，最復雜的病癥等。可以作為信息性軟文的素材。因為信息的可靠性最高，所以受到網友的密切關注，效果持續時間也很長，因為它可以激勵醫院的每一個員工培養信息敏感度，及時將發現的信息資料提供給企劃部。
2、稀釋商業風味
【/h/】信息化軟文最初的目的是為了讓目標客戶對新聞有更高的信任度，因為要盡量防止受眾感覺太商業化。而信息化軟文的最終目的是服務于醫院的經濟效益，作為醫院推廣的渠道，為此，地址、電話、專科醫生姓名、專科、醫院名稱等。應該是巧妙地羅列在文案中，也就是說，它不僅達到了廣告的目的，而且沒有任何商業的痕跡。
3。標題應引人注目，并側重于主題
【/h/】對于可以自行排版的信息，為了吸引目標客戶的注意力，標題的字體一定要大而顯眼(但不能影響整個專版的和諧)，標題的文案要精煉，核心要素(如醫院名稱、設備名稱、疾病名稱)要出現，戲劇性的標題也能吸引網友的注意力(如醫生三次拒絕紅包)。簡而言之，對信息類新聞稿標題的要求，基本上和硬廣告差不多，就是需要盡力吸引受眾對我們軟文的關注。
【/h/】但在某些地區，軟文只能由報紙排版，標題字體不能放大，對信息新聞的標題有很多限制。這時候就要不斷完善文案的內容，彌補標題不盡如人意的遺憾。
4。使用專業語法結構
【/h/】軟文和硬廣告最大的區別在于，硬廣告可以隨意安排文案，而軟文必須符合報紙的約定，比如:信息要有時長(最近發生的)、新穎性(以前從未發生過或報道過)、客觀性(文中觀點保持客觀中立，沒有任何依據不能夸大)、真實性(有時間、地點、人物等)。，但可以根據需要用巧妙的方法解決。
為了讓我們的軟文更像信息，或者說為了讓我們的信息化軟文更可靠，我們要學會掌握報紙信息常用的句式和文案結構，并根據習慣體現時長、客觀性和真實性。
常見的信息詞匯有:
時間表達:最近幾天，昨天，剛好& times& times，& times月&次；日和住在我們的城市&時代；& times&泰晤士報；& times等等；來源于詞匯:根據調查、了解、作者了解、采訪了解、根據& times& times說，我親眼看到的，等等。；身份詞匯:作者、記者(部分媒體軟文禁止)、我等。
5。主動創建信息
【/h/】強調對信息線索的捕捉是被動的、積極的，即有信息線索時不要放手。然而，信息也可以被主動創建。比如在合適的時間(比如三八婦女節、五一勞動節、課堂日、愛心捐款日等。)，社會組織(如婦聯、紅十字會、民政局等。)聯合組織或者自己組織一些公益活動，那么活動前、活動中、活動后可能會有一些值得報道的信息。醫院本身也不能只利用話題打一點信息軟文，如果和平時期有更好的媒體關系支持。
6。使用信息排版
【/h/】首先明確軟文的具體報紙，注意分析這份報紙的信息排版風格。然后觀察以下幾個方面，保持與報紙信息版面的統一:
【/h/】字體:標題的字體(包括標題、副標題和副標題)和正文的字體應與報紙通常的信息字體一致。字體的裝飾(如陰影、陰影、立體等。)還應該與設計風格一致的信息。
【/h/】字號:除了保持字體設計與信息一致外，字號應與信息常用的字號相同。
【/h/】行距和字距:在編排和設計軟文時，要嚴格把握行距和字距的疏密，配合字號的一致性，這和信息稿不能有什么區別。
欄目:長時間的軟文在設計上要按欄目來解決。分欄時要參考本報的分欄方法，嚴格把握每欄的寬度和長度。
科普軟文
【/h/】軟文普及可以突破信息化軟文的時間限制，通過癥狀描述、治療實踐對比、專家推薦等方式，引誘患者就醫觀念。，潛移默化地樹立醫院/專家形象，吸引目標客戶來我院參觀。因為科普軟文的可信度沒有信息化軟文高，需要配合信息化軟文和硬廣告才能發揮更好的作用。
寫流行軟文的要求:
【/h/】標題醒目，簡潔有力；
【/h/】不要太專業，不要有太多生澀的醫學術語，文案要通俗易懂；
【/h/】站在患者的立場寫作，把握患者對疾病的感受；
【/h/】文案要強調并合理夸大疾病的后果，以引起網友的關注；
適度推廣自己的技術和專家；
用暗示比較的方法提升自己的地位，不要太直白；
【/h/】在特定時間(如某名人的忌日)及時推出相關軟文。
科普軟文寫作立場:
專家，可以介紹診療技術專長，良好的醫德，感人的故事，學術觀點等。醫院的主要專家；
健康，說明身體健康的必要性，身體健康的常見項目，如何做好保健等。
疾病，可介紹發病機制、年齡、發病率、癥狀、危害、治療方法等。；
【/h/】設備，可介紹該設備的技術進步、治療優勢和適用疾病；
【/h/】同樣，科普軟文和信息軟文也沒有嚴格的分界線，比如介紹設備的科普軟文，如果設備在當地是獨一無二的，稍加修改就可以寫成信息。而且，信息化軟文的一些操作技巧也適用于科普軟文，比如標題和文字的布局，措辭的選擇。只要最終目的能夠達到，大量讀者在看完文案后想來我院，那么不管軟文屬于什么類型，都是成功的。
推廣軟文的替代方法:
【/h/】為了使科普軟文具有連續性，提高受眾對軟文的信任度，克服常規科普軟文的局限性，可以采取與報紙聯合辦專欄的方式，如在聯合辦專欄中留下咨詢電話和郵件，收集患者的常見問題，有目的地選擇典型案例進行回答。
人物訪談也可以作為科普軟文的替代品。人們可以選擇醫院的執行主任和某個醫療行業的專家，熟練地顯示醫院的地址、電話號碼、初級醫療項目、醫療特點、上級服務等。，或顯示專家的權威、醫學專業知識和推薦的疾病治療方案等。
【/h/】另外，我們醫院和專家的名字可能不會出現在科普軟文里，但是在貼近科普軟文的版塊里有我們醫院的關聯鏈接，鏈接里醫院的介紹巧妙地呼應了軟文的主題，有效地降低了軟文的商業氣息。
軟文叫軟文。相比硬文，其精妙之處在于一個軟字。它的廣告效果不自覺地進入人們的眼睛，既不枯燥，也不無形。軟文不好寫，尤其是醫院軟文。
軟文寫作的創造性妙招
醫院軟文的精妙之處在于:
1。新聞策劃:軟文是一種營銷手段，最重要的是策劃軟文。以假日營銷為例，以肝病為例。比如父親節前夕，可以寫一篇軟文，勸父親戒酒，保護肝臟。情人節可以寫一份防止乙肝傳播的文案，兒童節可以寫一篇關于兒童脂肪肝高發以及如何預防的軟文。
2。新聞稿標題要新穎有吸引力，配合關鍵詞優化吸引客戶點擊。標題要包含關鍵詞，讓網友一目了然你想說什么樣的文字。而且，為了seo優化和長期排名，標題中應該包含關鍵詞。
3。軟文要通俗，盡量用白話，不要太多專業術語。讀故事比較容易，寫短篇也不錯。醫院軟文是給患者看的，讓網友在不知不覺中接受你的想法。比如用醫生的口吻，寫下病人的病情和治療后的效果。在別人的地盤上，你要用向網友求醫的經歷來寫，這樣可以避免被刪。經常能看到這樣的文案，出院前對抗肝病30年，等等。
4。寫軟文的要點:文案的文字一定要與題目緊密聯系，但一定要結合醫院專家和技術，適當加入營銷元素。比如醫院的名字，治療特點，某某專家，更別說這個不叫軟文，叫科普。軟文要軟，讓人一目了然。應該是讀起來有意義，有意思，然后帶出營銷資料。
5。不要做標題黨:震撼人心是可以的，但要適度。標題黨帶有欺騙性的色彩，觀眾可能第一次不知道就點了。但是他被騙過一次之后，你下次給他看你的復印件就不太容易了，盡量少用或者不用。而且現在很多人都很討厭標題黨。
學了標題和創作妙招，還有軟文的結尾，那么軟文的結尾方法有哪些呢？
【/h/】軟文是醫療互聯網營銷不可缺少的一部分，大部分人都在寫軟文，但是如何寫完軟文呢？軟文的結尾往往更重要，因為沒有合適的結尾，就相當于一個優秀的歌手唱歌忘詞，讓人很失望。
第一:自然結尾
【/h/】在一組案例中，故事的結局往往作為結局，不再細說，也不再增加意義，即簡單事件結束。
第二:名言警句法
【/h/】這種方法很容易樹立權威，讓網友很快被說服，產生共鳴。
第三點:公式
文案中沒有明確證明自己的觀點，但在文案的結尾，巧妙地用一句話指出了文案的中心思想。這種方法讓網友感覺神秘而深刻，提升了文案的品味，給網友留下了深刻的印象。
第四:端到端回聲
這個大家都很熟悉。我們上小學的時候，老師經常講課文。端到端的回顯就是在文案的開頭寫那些東西，提出那些東西，回顯文案的結尾！很容易讓人感受到一個完整的質量，在腦海中產生美感。
第五:無盡回味法[/s2/]
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