「營銷技巧」SEM和SEO有什么區別呢？
發布者：編輯部? ?來源：文芳閣? ?時間：2021-01-30 ? ?閱讀：
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我在2009年通過了官方的谷歌廣告專家認證。
2010年，國內第一批百度認證營銷顧問通過百度官方；
目前，他在一家seo企業擔任首席技術官。
作為一個在搜索營銷領域工作了18年的技術人員，我相信我可以幫助到問題的擁有者。
從國內搜索營銷領域的現實來看:
說到seo，第一件事就是優化搜索引擎平臺。是指通過一點技術操作，讓網站被各大搜索引擎認為是滿足客戶搜索要求的好網站，從而使網站在相關關鍵詞的搜索結果中顯示的越來越多的一種技術實踐。
說到sem，基本都是在說各大搜索引擎的投放廣告，主要是指百度營銷(原名百度宣傳)的投放廣告。而且越來越多的是指點擊付費廣告，俗稱“競價排名”。
因此，在中國的實際實踐中，seo是通過技術手段獲得的非廣告自然搜索流量(海外稱為有機流量)。Sem是指主要靠百度競價排名付費的各大搜索引擎的廣告流量。
所有的結論，看起來很酷，只是寥寥數語，卻沒有充分討論，所以總會有一些爭論。第一次接觸這個領域的朋友，會很迷茫，不知道該相信誰。
所以我覺得想提高認識的朋友還是有必要好好談談的。
Sem和seo是從海外引進的專有名詞的英文縮寫。
Sem，搜索引擎營銷的簡稱。也就是各大搜索引擎營銷。
Sem的直接理解:基于關鍵詞的搜索會在谷歌、百度等各大搜索引擎上生成。所有在基于關鍵詞的搜索顯示結果頁面上進行的營銷都可以稱為sem。
Seo，搜索引擎優化的簡稱，也是搜索引擎平臺優化。
在了解各大搜索引擎自然排名機制的基礎上，對內對外進行網站調整優化，提高各大搜索引擎顯示的自然搜索結果中包含的網頁數量和排名位置。
定義太抽象。我們來看看下圖。我首先使用不同顏色的盒子來制造差異。
比如上圖:
紅盒子:百度企業品牌區?！?div】(根據企業品牌關鍵詞搜索量，百度官方判斷價格，按月收取固定費用。普通小企業品牌參考價10萬元一個月。(
黃框:百度營銷廣告，后面標有“廣告”字樣，如下圖所示?！?div】一般你按點擊競價支付。在百度的營銷背景下，可以選擇對比那些關鍵詞做廣告，每次點擊付費。參考價格通常是每次點擊幾件——十幾件是大多數。
百度剛推出廣告的時候，只有它一家，叫“競價排名”，也是因為這個原因才被用在這個領域的。所以，甚至很多業內大牛都在說sem，就是競價排名。沒什么好爭論的。
叫做“競價排名”。其實這部分是最具有可操作性的，因為排名位置和你愿意為一次點擊付出的代價并不完全一致。還有很多雜七雜八的細節，比如“搭配方法”“質量”，所以能玩的和不能玩的，結果差很多。
因此，當我們在我們的領域中口頭談論sem時，我們通常有兩種含義:
Sem=百度競價廣告+百度新聞流廣告+百度企業品牌區
Sem=百度競價廣告
當你真正和客戶討論sem的時候，你通常會說前者，你會問是只做百度sem還是搜狗和360搜索引擎。其實80%以上只做百度sem的客戶。
我們自己人之間的日常討論就是后者。Sem是百度的競價排名。(因為各大搜索引擎廣告只有這一部分比較多雜。其他部分沒什么好討論的)
藍框:這個事件本來就很少見，也很復雜，是典型的seo搜索展示的結果。識別方法是在搜索顯示的結果后面有一個“百度快照”字。
然而，右上角有一個官方的藍色小標記。
所以我們嚴謹的說一下，有“百度快照”“官方”小藍標的網站不一定是seo搜索顯示的結果。制作官方標志有三種可能性:
因為說多了。為了更好地表達，我們在本文中同意帶有“百度快照”字樣的搜索結果將顯示有或沒有“官方”標記。叫做seo成績。也就是說，這個例子中的藍框是seo搜索顯示的結果。
綠框:seo搜索顯示的結果中，除官網外的其他搜索顯示的結果。我們用綠框來表示。
在本文中，我們也將其定義為seo的一部分。
也就是藍框+綠框，被認為是seo的一部分。
這個說起來有點麻煩，因為這篇文章后面沒有“百度快照”標記，那么seo的結果如何呢？
我能說的就是不能這么教條吧？
百度快照不是用來標記它是seo結果的特殊標記。事實上，它只是提供了一個鏈接，讓您可以看到上一個主要搜索引擎抓取該頁面時的快照。為了避免一點小分歧。
所以百度自己的產品在seo結果中，比如百度百科，百度貼吧等。沒有“百度快照”這個詞。
不是我羅嗦，是知乎碼字不容易。再看看其他答案，有點不嚴謹，可能分分鐘就被干掉了。如果你能看到這里，請點擊一個贊。牛蟻贊，這是我不斷分享的最大動力。
灰框:右邊這個灰框是百度自動匹配的一個小關聯結果。
根據不同的搜索詞會有不同的呈現形式。但是，據我所知，沒有人能在可預見的指定時間和預算內，把有限的成果穩步提升到這個崗位。當然也有很多高手。如果有，請聯系我，并支付合作費用。
既然大部分企業都不能經營，就不討論這個領域了。
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最后是題目的問題。先拋開定義上的分歧和爭議。我真的討論了sem和seo在實際應用中的特點和缺點。
不是每個人都有閱讀長文的能力，所以我也先給個結論:
原因很簡單:如果有一種方法在各方面明顯優于另一種方法。那么被碾壓的方法通常是不存在的。就像汽車的飛速發展一樣，車廂已經不存在了(無論情感體驗的類型如何)，這是一個真理。
差異有很多，但我想說前幾個，我個人認為是最有意義的差異:
上圖中，藍字是次等，黑字是特色。展開闡述:
1.可選關鍵字的數量。在搜索引擎優化項目中，因為關鍵詞需要部署在網站的主體中，所以搜索引擎優化項目有一個整體策略。(請參考我們另一個回答“如何優化全站”。)所以在初始的關鍵詞解析階段就已經定義了目標關鍵詞列表。隨時添加或更改關鍵詞并不容易。即使做了一些改變，短期內也不會有效果。
在sem中，成本是根據每次點擊來計算的。因此，關鍵詞的數量在技術上不受限制。幾乎任何關鍵詞都可以先放進去。太牛逼了。(當然預算會限制。)sem贏了這一輪。
2.網站基礎要求。搜索引擎優化決定什么關鍵詞取決于網站的基礎。新站文字少，基礎差，目標關鍵詞無法用一些流行詞固定。這個活動就像你想參加香港小姐的選拔一樣。我們的搜索引擎優化企業是一個經紀人。如果你基礎太差，我勸你降低目標，去xx區參加一個選美比賽。更容易贏，所以我們要正視，一步一步健身。逐步提高目標。
Sem是不需要的，因為是買的廣告，所以不管網站的大小和基礎，任何關鍵詞都可以放進去。(當然從細節上來說，牛蟻網頁的高質量有助于優化質量，以更低的價格獲得更好的定位。)sem勝。
3.有效時間。Seo一般需要3-5個月才能有明顯的效果，可能需要1年甚至更長的時間才能達到更好的增加訪問量的目標。Sem，錢到位了，也就是3、5天，馬上生效。Sem又贏了。
4.效果持續時間。Seo，即使seo的運營停止了，在很長一段時間內，比如半年到一年，對于一些競爭不是特別激烈的領域，在未來1-3年內效果可能會有限地持續或下降。經過一點點常規合理的保養，效果甚至可以持續增加。
Sem，只要廣告中斷，只要預算花完，馬上見效，效果馬上消失。
顯然，這篇文章與前一篇正好相反。Seo勝。
5.從長期投資的利潤來看。
Seo，同樣預算，說30萬。在第一年，網站的日訪問量至少可以增加30%。第二年就要30萬，可以在第一年的基礎上再增加比如30%。也就是說，你每次訪問的單一成本逐年下降。
比如Sem，預算30萬。第一年，它總共可以購買10萬次訪問。因為這種“競價”排名機制。所以單次點擊的價格是逐年遞增的。第二年，你可能只得到6萬次訪問。
從這一點來說，seo又贏了。
五項都做完了，我還想再加第六項。從未來趨勢來看，各大搜索引擎的客戶越來越意識到哪些是廣告，哪些是自然排名的。相對來說，更多的客戶可能更傾向于點擊搜索引擎優化的搜索結果。
作為一個技師，雖然很努力，但總覺得很好理解(手動狗頭)。但是總有客戶反饋說我說的不太好理解(不自然)。
在這里，我借用一個同事的例子來表達seo和sem的區別。
那么最后一個問題的答案就準備好了。
Sem就是買蘋果吃蘋果。
Seo就是種蘋果樹，等著吃蘋果。
所以有五種選擇:
1)如果你一直有錢，當然現在就買蘋果，馬上吃！一直吃。
2)你短期內只想吃幾個蘋果，但以后可能不喜歡也不需要吃。當然，很劃算。種什么蘋果樹？這需要很大的努力。
3)如果你現在有錢，但是覺得市面上的蘋果可能不夠你以后吃。或者以后想攢點錢。那你一定要買蘋果先吃。然后請人種一棵大蘋果樹。把你買的蘋果在它們結果之前吃掉。當它結果時，你可以選擇:
選項1:只吃家里種的蘋果，省錢；
選項2:買蘋果吃，自己吃蘋果，吃飽。
4)如果你特別注重長遠利益，就要做好長期緩慢而穩步奮斗的準備。然后請種蘋果樹。
5)現在沒錢，有吃蘋果的夢想。那你就得學會自己種蘋果了?？梢詤⒖寂Ｏ亴冢瑥?開始學習seo系列...
那么，無論是sem還是seo，你找到適合自己的選擇了嗎？
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