所謂“企業品牌傳播”，是指公司以企業品牌的核心價值為總原則，在企業品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際傳播等傳播方式。，并宣傳具體的企業品牌，從而樹立企業形象，促進市場銷售。
自媒體環境與傳世媒體時代的差異主要體現在:傳播主體由一對多變為多對多；把文字從高碳藝術轉移到高碳低碳交融；傳播渠道突破電視、廣播、報紙的多樣性；文本的接受者稱為生產成本市場(生產者和銷售者)；傳播的效果是可視化的，但是輿論的反應更難預測。
從新舊媒體的差異出發，制定企業品牌傳播的策略更有力量。
一、企業品牌傳播渠道:新舊媒體網站結合
以前流傳下來的傳播渠道，如電視、廣播、報紙等，在傳播順序上不如社交媒體網站，但他們的公眾信念和權威可以為企業品牌背書，從而賦予企業品牌可靠性和品質。比如湖南衛視的“趣味大本營”植入企業品牌，有利于增加企業品牌的認可度。
在自媒體方面，一方面，社交媒體中的kol可以用于宣傳和營銷。例如，李佳琪直播帶來了化妝品或其他有用的東西。另一方面，要選擇適合自己企業品牌的平臺進行宣傳。比如你化了女性導向的美妝可以選擇小紅書，如果是健身的企業品牌可以保留，如果是知識課程可以得到。
二、文本的傳遞:年輕化、個性化，賦予企業品牌價值。
年輕意味著企業品牌的傳播形式要符合年輕一代。比如老企業品牌老干媽，去年用了一個魔舞廣告，讓老企業品牌耳目一新。
個性化就是把一個企業品牌塑造成一個“人”。比如提到陳歐就能想到聚美優品，提到洛胖就能想到。從社交媒體的傳播中，我們也看到了擬人化的魅力。比如“呼喚阿富汗和中國”，也是這個國家的人格化。
最后，企業品牌傳播要體現企業品牌的價值觀。再比如:內衛，一個內衣品牌，多次以“自由體之美”為品牌態度，追求真實的詮釋。
可以培養客戶的價值認同意識，從而把客戶變成粉絲。
第三，注重客戶互動，以接受者為中心
傳播的本質是新聞的流動。宣傳效果不在于文字，而在于受眾。關注企業品牌與客戶的互動，讓客戶感受到參與感和“我也是這個企業品牌的一部分”，不僅可以大大提高新聞的宣傳效果，還可以培養客戶對企業品牌的忠誠度。最好的例子就是小米公司品牌的成功。小米的粉絲不僅有“米粉”的獨家稱號，還參與產品開發過程，提前嘗試未上市的產品。這屬于社區營銷和互動營銷。小米的創始人黎萬強也出版了一本名為《參與感》的書。
第四，營銷的創造性和反常規性
全新的溝通一定要不落俗套，能打破刻板印象。原因是:了解客戶求異心理，利用對比激發客戶審美；想要歡迎和拒絕，深入滲透到客戶的頭腦中；打破刻板印象，重塑企業品牌標簽
舉個栗子:最近，在官方宣布后的第五年，師洋和喜力這兩位老朋友，上映了一部打破人們刻板印象的短片，在互聯網上風靡一時。
在這個由師洋·意大利創作的廣告中，有一些男女被服務員端錯飲料的場景。女顧客點啤酒，卻被服務員端上五顏六色的雞尾酒和葡萄酒，生動地展現了微小卻無處不在的刻板印象。有時候，人們確實會根據飲料的標簽來假設某種飲料屬于某種類型的人，但喜力肯定會指出，無論是啤酒還是其他東西，飲料都沒有性別。
不得不說，這個廣告似乎并沒有和整部電影的主題相勾結。“女人也喝啤酒。”相反，我改變了立場。“男人也喝雞尾酒。”刻板印象總是一式兩份，困擾的不僅僅是女性，所有人都被刻板印象所支配。就像之前流傳的說女人懦弱感性，低估了女人的力量，所以男人一定要堅強陽剛淚流滿面，那為什么不去壓抑禁錮男人呢？
毫無疑問，這場由喜力啤酒發起的全球運動“為所有人干杯”，旨在打破陳規，對男女雙方更加開放。
V.企業品牌的跨境合作
企業品牌在不同領域的跨境合作，其實是一個相互賦能的過程，可以最大化利用不同的消費群體，分享企業品牌的公信力。比如故宮與珠寶企業的品牌名稱合作打造優秀產品，故宮的超文化ip的特點，使得聯名錢的銷售效果顯著。同樣，還有《人民日報》與服裝企業品牌李寧的合作；大白兔奶糖和奶茶的跨界；新華字典也被做成斜挎包。
六、利用新技術監測宣傳效果
用大數據？人工智能分析技術監控企業品牌廣告平臺渠道的效果。一方面可以形象化宣傳效果。另一方面，它可以使監控效果上升到公司品牌傳播的決策階段，如通過那些渠道的良好效果和客戶的反饋，使公司能夠準確有效地做出下一步的傳播決策。
七、企業品牌定位差異化
根據美國營銷科學家菲利普·科特勒的說法，成熟的stp理論的迅速發展——
1、市場細分(細分)
2.用戶市場定位
3.市場定位
同一個功能產品對于不同的企業品牌是不一樣的。比如手機，vivo/oppo是主要的音樂和拍照功能；王者榮耀專注于手機游戲服務；Bilibili已經把自己定位為二級文化(ugc)，不同于其他視頻網站；海底撈王牌服務的作用。。。在企業品牌傳播過程中，強調企業品牌差異化這一部分。
八、企業品牌產業鏈的延伸
企業品牌可以線上線下結合。比如綜藝節目企業品牌“郎網友”在線下設立閱讀亭，引起全國各地爭相排隊拍照打卡。
九、利用事物擴大傳播
兩種方法:
第一，利用營銷:比如故宮利用了熱播劇《顏夕宮的故事》。“北京下雪就變成北平”這句話已經在大家的微信朋友圈里刷過了。比如黑洞照片出來的時候，杜蕾斯、Phoenix.com等企業品牌就利用這個熱點來傳達自己的企業品牌。
第二，東西的營銷:例如，衛龍自己導演和演出的淘寶辣吧店被黑，引發輿論熱議。比如支付寶轉發錦鯉的活動，大大擴大了企業品牌的傳播力。
這就是我的答案。我愿意討論~
另外我自己開了一個關于信息傳遞的微信官方賬號@cherry Barara
這些例子是詳細的和最新的。我寫過無數的論文和文案。主動創造的作品會被良心不斷更新推薦！哈哈
(非營利，有趣的方向)
上一篇：「營銷技巧」我想做一個公司的百度百科，去哪兒找人做呢？
下一篇：「營銷技巧」2015 年，有那些叫你覺得不錯的企業品牌宣傳的營銷范例？
標題：「營銷技巧」自媒體時代下，怎么比較有效的進行企業品牌傳遞和宣傳？? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/6683.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
