快生活的時代，沒有人喜歡啰嗦的文案，人們看廣告的時間越來越少，所以很多廣告發布后都得不到明顯的效果，因為效果不是很好。而且各種網絡廣告都是有時效性的。無論是百度推廣的廣告，還是手機上的廣告，只要客戶點擊，錢就花光了。另一方面，信息在網站上發布后通常會停留很長時間。即使它很長，你的信息沒有顯示在主頁或頻道頁面上，客戶仍然可以通過各種主要的搜索引擎來搜索這些信息。從長遠來看，新聞出版更具成本效益。
做軟文營銷的話，不需要大量的信息稿件。關鍵是要有素質。一篇好稿勝過十篇垃圾稿。因此，成千上萬的人不想為了完成任務而寫一份拷貝。那些發那種文案的看不到效果。其次，要注意選擇新聞出版公司。一般來說，很多公司都致力于知名大媒體，但要根據自己的領域特點和目標客戶來選擇。比如關注信息在百度門戶中的位置，可以選擇價格低廉且與該領域相關聯的媒體，繼續發送。選擇一家適合公司需求的新聞出版公司是最重要的運營技巧之一。選擇傳播信息的媒體必須是大眾媒體、領域門戶網站、地方代表性網站、論壇等熱門網站等。只有選擇大眾傳媒，才能擴大信息傳播的范圍，引起轟動。
那么軟文營銷有什么特點，如何操作呢？
信息營銷軟文有五個特點:
隱蔽性:因為軟文營銷是以信息的形式包裝的，所以不容易看出普通費用背后的真正目的是廣告。他們非但不會反感，反而會主動接收這些消息。
權威:這是媒體本身的重要優勢之一，當公司以信息的方式推廣時，可以利用媒體的這一特性來增加公司及其產品的說服力。
客觀性:信息通常是站在第三方的立場上進行報道和分析，其客觀性是毋庸置疑的，以信息的方式進行宣傳，客戶會認為其內容客觀可靠。
傳播性:媒體是最好的宣傳工具平臺，尤其是使用互聯網之后，這個功能進一步放大，經常用百度搜索的朋友可以看到下拉框里最熱門的詞往往是媒體報道的東西。
連鎖效應:軟文策劃的好，會引起一系列連鎖反應，營銷事件大多是信息事件引起的。另外，口碑營銷和病毒營銷都需要信息支持。
其實很多公司都看到了軟文營銷的重要性，只是缺少能組織軟文營銷的員工。做軟文營銷，不僅僅是花錢就能產生效果，還需要從全局把握，不至于導致我們不想看到的一面。
如何做軟文營銷？
1.確定目標:花錢創造信息不是公司的目標，重要的是信息背后的目標。所以在軟文營銷之前，一定要確定目標，所有的信息都要圍繞目標進行規劃。達不到目標的軟文策劃對公司來說毫無意義。
要選擇大眾媒體:盡量選擇大眾媒體，或者選擇哪些媒體影響力大，只有這些媒體才能擴大信息傳播的范圍，引起轟動。這和我們投稿的時候去新聞源站點是一樣的，為了讓軟文盡可能的廣為傳播，小受眾媒體可以很大程度上達到效果和目的。
2.客觀公正:雖然我們創造信息是為了宣傳和營銷，但信息必須從媒體的角度客觀公正地報道，必須能夠經得起事實說話時的推敲。
不能消極:大部分人認為這是一個笑話，但大部分人在軟文營銷操作上的趨勢是向思路方向快速發展。所以在策劃信息時，一定要站在網民的立場反復推敲信息文本，保證每一筆營銷費用都給企業品牌增色不少，而不是產生負面效應。
3.連續信息:一個好的軟文營銷，不是一蹴而就的。事實上，很多營銷需要不斷進行，才能取得一定的效果。王老吉的營銷也是這種模式。從地震募捐的天價捐款，到遍布網絡的廣告口號，全靠持續營銷。如果捐贈后沒有追隨者，從營銷的角度來看，這是一個失敗。當然，在情感上，我們敬佩這些公司的敬業精神。
4.了解媒體的特點:大部分人認為沒有錢要求媒體做宣傳不容易，但實際上很多記者或大網站往往苦于沒有好的題材素材來寫信息，這也是很多媒體“有獎收集信息線索”的原因。做軟文營銷的時候，不要把媒體當成媒體，而是當成一個特殊的客戶，客戶的需求是各種高質量的信息，根據客戶的需求去發現產品。
5.做軟文營銷最重要的是利用潛力。這可以借助最近的網絡名人和社交焦點來完成。例如，最近從奶茶的姐姐兼JD.COM首席執行官那里傳出的小道消息很可能是由一家生產奶茶的公司經營的。首先，讓奶茶的姐姐再次得到公眾的關注，然后宣布她作為代言人，這將會有很好的效果，因為現在JD.COM是人們關注的焦點。
網絡在軟文營銷中非常重要，一個軟文營銷的影響力非常大，很大程度上取決于運營商或企業廣告主的網絡，所以交友是營銷的基本業務之一。擁有龐大的人脈網絡，不僅可以擴大營銷影響力的范圍，還可以節省很大一部分資金。
可能很多公司都沒有這樣的新聞發布渠道。邊肖給每個人的建議是選擇一個合適的新聞發布系統進行外包。網上有很多類似的組織幫助公司傳遞信息，但一定要選擇比較可信的企業，比如文方閣，專門做新聞發布6年，有豐富的寫作和新聞發布經驗，可以根據宣傳文字推薦越來越合適的發布網站和渠道。如果需要了解更多細節，也可以咨詢文方閣客服了解更多細節！
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