投放軟文是指企業(yè)通過各大網(wǎng)站發(fā)布自己制作的軟文，獲取曝光度，增強品牌曝光度，進行代言的過程。投放軟文是產(chǎn)品推廣的一部分，作為輔助效果廣告存在。
使用營銷軟文的過程大致是這樣的。當客戶通過效果廣告看到一個廣告，并決定是否選擇這個廣告時，他們會通過各大搜索引擎搜索這個企業(yè)的新聞，以評估企業(yè)的實力和可靠性。
這時候，提前送達的軟紙就會呈現(xiàn)給客戶，告訴客戶選擇我們是對的，從而方便交易，送達軟紙的價值就在這里。
放軟文是每個企業(yè)的需求。我以前做手游運營，app運營，業(yè)務運營宣傳傳下來的時候，企業(yè)都有放軟文，效果因人而異。
之所以有這個文案，是因為前段時間和一個運營的朋友聊天。他在一家初創(chuàng)企業(yè)，資金不充裕。為了提升公司知名度，他出了一筆小預算，接近一萬元。他寫了一篇軟文，放在幾家大媒體上。結(jié)果百度搜索找不到，他覺得自己吃了大虧。
宣傳就像搞藝術，源于生活，卻高于生活。
信息報道也是這樣的想法，以事實為依據(jù)，美化一點，但是不要太夸張，還是不要做騙人事件了。
放入二級和三級頁面
如人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、騰訊信息、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、mba中國等15家媒體。，找個官網(wǎng)放在首頁，價格不會低。但是預算有限，怎么辦？可以放上二三級頁面，價格可以低到幾十元。
五大門戶是我最喜歡的媒體，對企業(yè)品牌的背書力度很大，不同欄目的差價可以超過10倍。不管在哪個頁面，都是新浪的。com，所以大家應該明白為什么我選的15家知名媒體最后的價格才放入600元，就找便宜點的吧。
比如騰訊。com，你從來沒想過30塊錢能在騰訊上放個新聞稿。
優(yōu)先考慮高包容率
選擇低價媒體的目的是給客戶一個交代，節(jié)省廣告的預算。選擇價格最低的媒體就完事了？不行，不僅要面子，還要里子。
因為活動的推廣只是暫時的，活動結(jié)束后，我們希望網(wǎng)上還有我們的聲音，所以在選擇媒體的時候，一方面是價格低，另一方面是包含率。
是什么意思，除了少數(shù)被選中補數(shù)的媒體，其余三分之二的媒體會選擇100%的入選率？意思是拷貝發(fā)布后，在百度100%檢索，這其實是日常軟文投遞的核心指標。
比如騰訊。com也一樣。三欄價格分別為80元、96元、104元。最高包含率分別為75%、100%和25%。看到這里，你明白嗎？如果價格接近，優(yōu)先選擇內(nèi)含率高的。
所以中間媒體比較理想。如果軟文不能收錄，放入軟文有什么意義？
日常軟文投入使用時，可以選擇套餐信息源包含的種類，也就是說會在百度信息中進行檢索。大家應該能理解“套餐”的含義，就是無效退款的那種。只要還有氣息，我們一定盡力給你包含的那種。
這樣，600元錢在媒體交易平臺上選擇了3~4名代理人和10名其他人進行收錄，既保證了大媒體的背書，又保證了事件的收錄效果。
現(xiàn)在我們在百度搜索我們活動的關鍵詞，首頁還有四條信息。這是對企業(yè)品牌的背書，也是真正花一點錢做大事的做法。600塊值得。
注意百度收錄
在上線的過程中，要注意百度的實時收錄。我的15家媒體周五上午提交了發(fā)布需求，到下午，百度搜索活動關鍵詞就有結(jié)果了。不得不說，另類媒體是對的，效果真的是事半功倍。
另外，成千上萬的未知媒體也不容小覷。我每天放信息的時候，喜歡放在媒體50元左右，錄取率100%，一般都是知名的。這是一大筆錢。
預算幾百塊，十幾個媒體都可以送。雖然百度的收錄率是100%，但是沒有規(guī)定要跟哪個媒體。這個時候放的媒體越多，百度首頁上的新聞就會越多，就像聚火策略一樣。普通客戶只需要看到企業(yè)品牌的曝光，不會太在意是哪個媒體發(fā)布的。
結(jié)合自媒體出版
除了付費投遞軟文，還可以結(jié)合自媒體發(fā)布，真假難辨。新媒體是一家免費的新聞出版公司，付費媒體，無論是小預算的小信息還是幾萬預算的大信息，在網(wǎng)上曝光都是比較理想的。
要知道新媒體平臺不下十個，一個投資付費媒體也是十個。已經(jīng)有20多家媒體發(fā)了新聞稿，但是百度檢索不到。
最后的
放軟文就像放效果廣告一樣，有很大的招數(shù)，需要不斷的試錯和學習。如果是新手，浪費一部分廣告預算很正常。第一次放軟文的時候，花了4000塊錢投資了兩個門戶網(wǎng)站，一言難盡。
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