軟文發表前很難想出一個完美的標題，開本率不錯。結果網友看完開頭就跑了！！這是一種怎樣的體驗？如果你不知道如何寫副本的開頭，你可以花幾分鐘時間閱讀它。
話少，實用，可操作！
關于如何寫文案的開頭，文方格向邊肖推薦了一個強有力的立場:
濃縮精華:可以高度概括文案的核心點，讓網友提前有所期待。比如你可以把文案的文字框寫在開頭；可以概括全文的核心內容或觀點。
描述痛點:可以拋出廣大網友的痛點，激發興趣，然后一步一步開始文案。
制造懸念:可以一開始就制造懸念，也可以制造對比，也可以直接拋出問題，從而引起網友的好奇。這應該是我見過最開放的形式了。
黃金語錄:可以用有力的黃金語錄或名人名言直接定下整本的基調，立刻讓網友點頭鼓掌。但是，名句好找，金句難找。
來一碗雞湯:和金句類似，雞湯也是臨摹之初的常用做法。雖然網民對雞湯越來越免疫，但你不得不承認，好的雞湯總是更有同情心，更能牽扯情緒。
講個故事:可以一開始就講個小故事。會講故事的人從來不擔心不開始。這仍然是吸引網民閱讀的最有效方法之一，有時甚至沒有。
開門見山:你可以說點什么，上來就發表看法。簡單直接，不啰嗦，不繞彎子，想說什么就說什么。
介紹東西:可以通過一條消息，自己的知識或者最新熱點來吸引客戶的注意力，然后過渡到文字。
講一個現象:你可以拋出一個普遍的現象，或者一個突發的現象，或者一個大多數人還沒有發現的現象，然后和課文聯系起來。現象發現的越深，用起來越神奇。
固定風格:可以根據自己的定位和調性來規劃一個獨特的開頭，風格布局固定，長期使用。每次只是換不同話題的關鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮，我的心……”
這些初始的位置，你寫文案的時候可以使用，慢慢的，刻意的去訓練和嘗試，找到最方便最適合你的網友。
你也會發現很多大頭V的文案一開始都是這樣寫的，但是他們已經寫的很輕松了，這是時間的積累和網友的理解的背后。
你有開頭寫的位置，就可以知道怎么開始寫了！
但是，怎樣才能把開頭寫得更好呢？
有四點，我們必須注意:
拒絕胡說八道
一份復印件，不是如果客戶點擊標題打開，他會仔細看你的復印件。
如果一開始他無法喚起閱讀欲望，他似乎毫無頭緒，也無法把自己的觀察放在文案上，可能你的客戶已經跑了。
一開始就怕寫。看了很久，都是毫無意義的八卦，真正有意義的文字卻藏在里面。
在這樣一個碎片化的時代，讀書就是掃描，眼睛比腦子快，不要瞎說，有意見，有問題，有故事，快裝貨。
寫作是給人看的，你必須想象一下坐在你面前的網友，你在跟他說你想說的話。你要用最簡單，最易懂，最場景化的文案來寫，因為面對面說話不會有人講多，也很難懂，浮夸。
推薦做法:開頭讀幾遍，提煉；自己讀幾遍，提煉；找別人看幾篇文章，提煉一下。
節奏應該快
不要一開始就拖延。如果長期不知道自己想表達什么，網友會失去耐心。
就像很多電視劇一樣，一集的劇情要硬生生的拍成幾十集，不僅看的人想吐，演到想吐的演員也一樣。我比較喜歡看美劇，不是說大制作燒腦什么的，關鍵是節奏夠快能看好。
如果你自己一開始寫的東西像便秘一樣苦，不夠爽朗，那就不要指望別人看的時候會喜歡。
所以整體節奏一開始不要太慢。你需要通過快節奏來調動網民激動的心和顫抖的手，讓他們快速的介入你的文字。像動車一樣，一開始就加速。
推薦做法:
1)使用清晰的短句，使敘述緊湊；
2)多換行！
觀點應該是清楚的
別人能看懂你寫的文案是基本的。不用說。
但更重要的是:別人能得到你文案想要傳達的東西。
不要打開文案說“請開始表演”。努力表演后，網友們不知道你的“節目”是什么。
意見就是態度，意見就是爆點。
如果你想說的不清楚，網友怎么看？他猜不到！
即使你不看不知道結局的視頻，也永遠猜不到結局，他們在每一部分都有清晰的觀點，因為有清晰的觀點，所以最后的結局就作為轉折點出現了。
所以寫開頭的時候一定要有清晰的邏輯和明確的觀點，才能讓網友帶入。
推薦做法:把開頭的關鍵詞或者重點挑出來，看看是不是在說什么。
04打開認知缺口
約瑟夫·蘇格曼(joseph Sugarman)寫的《文本訓練手冊》中有一個經典的觀點，他是文學界的傳奇人物:
一個廣告中的所有元素首先存在的目的只有一個，就是讓網友讀到這篇文字的第一句話——僅此而已。
那么，文案中第一句話的目的是什么呢？就是讓你讀第二句。第二句的目的是什么？有，讓網友看第三句……等等。
其實寫文案是這樣的。你的文字是為了不斷的引起網友的興趣，不斷的吸引網友的觀察力，讓他們一句一句的讀下去，卡在里面，直到看完你的文案。就像坐在滑梯上。
所以一開始就要打開網友理解的缺口，激發興趣。想賣大米，先要有饑餓感。
去創造一個網友不知道卻想知道的東西，去塑造它的重要性，就是打開了理解的鴻溝。讓別人好奇你要說什么，讓網友心中有疑問，才會有繼續閱讀的欲望。
推薦做法:往往是新奇、困惑、焦慮、擔憂、被重視、顛覆常識、留下懸念、渴望生而為人作為打開網友理解鴻溝的利器。
好了，現在我們有了寫文案開頭的方向，也觀察到了一些事項。大家都能理解吧？
有的人第一眼就覺得平平淡淡，早就知道了。寫這些的時候，真的沒有什么了不起的。
甚至大部分人就是喜歡看那些神乎其神的技法，根本不去關注那些看似基礎的東西，更不用說一遍又一遍的刻意練習。
有意思的是，世界頂級作家和普通人最大的區別可能是，他們完美地掌握了最基本的東西。功夫不多，還行。至少，我遠遠不夠！
寫文案從來沒有這么難，也沒有這么簡單。做起來不難，但堅持下來不容易。
李奧·貝納曾經說過:
“我從未見過在任何真正偉大的廣告誕生的過程中，沒有疑惑，沒有廢紙簍，沒有疲憊，沒有對自己的憤怒和詛咒。”
每個寫文案的人都渴望自己的文案去征服別人，那就從征服自己開始吧。
如果你覺得有幫助，請和你的朋友分享，也許可以幫助他們。
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