所謂營(yíng)銷軟文，是指通過(guò)一系列有計(jì)劃的軟文操作，達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷手段。它最微妙的特征是“軟”，像藏在棉線里的針，無(wú)聲勝有聲。與硬廣告相比，軟文可以通過(guò)不遺余力、無(wú)形中克敵制勝的方法，將軟文文案廣告植入客戶心中。如果硬廣告是外家少林功夫，那么軟文就是以武當(dāng)拳為基礎(chǔ)，軟硬兼施，內(nèi)外兼修。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營(yíng)銷軟文已經(jīng)成為一種不可抗拒的營(yíng)銷手段。
那么，營(yíng)銷軟文對(duì)公司有什么影響呢？
1.提高公司品牌口碑媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以作為公司推廣企業(yè)品牌的載體，大大提高了公司企業(yè)品牌推廣的效率和效果。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的速度和范圍非常快和廣泛。軟文作為公司品牌傳播的重要工具，不僅可以在各大新聞媒體、信息門戶、新媒體或社交媒體網(wǎng)站上發(fā)布，而且通過(guò)在副本中插入產(chǎn)品或企業(yè)品牌的新聞，數(shù)百萬(wàn)人可以瀏覽公司想要傳達(dá)給客戶的新聞，無(wú)形中向客戶傳播企業(yè)品牌的概念，對(duì)公司聲譽(yù)的提升具有重要意義。
此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是將某種產(chǎn)品和特定的企業(yè)品牌植入客戶的腦海中，使他們形成潛意識(shí)。總之，讓客戶提到某個(gè)產(chǎn)品，某個(gè)企業(yè)品牌的畫面就能直接浮現(xiàn)在腦海里。所以當(dāng)我們發(fā)布更多的軟文時(shí)，客戶會(huì)逐漸形成對(duì)產(chǎn)品的信任感，對(duì)公司的信任感會(huì)不斷增加，口碑的積累也會(huì)不斷增加。
2.節(jié)省廣告的價(jià)格
軟文和其他廣告相比，在投放價(jià)格上也有絕對(duì)的特點(diǎn)。一份新聞稿從創(chuàng)作到出版的價(jià)格，比電視和印刷品要低很多。甚至公司可以自行創(chuàng)作軟文，發(fā)布在官網(wǎng)、微博微通道圈甚至一個(gè)小小的免費(fèi)新媒體平臺(tái)上。
產(chǎn)品和客戶定位的有效結(jié)合，不僅可以使公司在營(yíng)銷軟文方面獲得更高的利潤(rùn)，還可以節(jié)省以前流傳下來(lái)的渠道中的產(chǎn)品推廣成本。
3.推銷產(chǎn)品
一篇高質(zhì)量的軟文，不僅能抓住客戶的心理，增加客戶的信任，還能給網(wǎng)站帶來(lái)更高的流量和轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品銷量。
4.提高企業(yè)品牌關(guān)鍵詞排名
目前各大搜索引擎收錄軟文也是公司品牌推廣的一個(gè)重要方面。當(dāng)一篇好的軟文被收錄到各大搜索引擎時(shí)，公司品牌的相關(guān)關(guān)鍵詞或新聞，如百科全書、信息動(dòng)態(tài)、貼文等。，會(huì)優(yōu)先顯示在首頁(yè)，這對(duì)于提高讀者對(duì)公司品牌的認(rèn)知度也有很大的意義。
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