一，軟文的三個要素
高中，可以寫論文。想要拿高分，就得有過硬的論據，然后有足夠新穎豐富的論據，其次才是華麗的辭藻?？梢哉f，論點、論據、修辭是一篇完美散文的核心要素。像紙一樣，軟文也可以簡單地看成是校樣。需要用足夠的論據(顧客感興趣的文字)來說服顧客采納產品。因此，如果一張紙用于軟文，它也有自己的核心要素:
產品賣點，你想用軟文包裝的產品的核心賣點。
軟文主題，根據目標群體，找到能戳中人心的“痛點”、“高點”、“娛樂點”主題，完成產品核心賣點的包裝。
文字素材，根據主題進行多維素材的收集，讓軟文主題得以展示和可視化。
好的文案操作，把軟文三要素全部編碼出來，打磨。一份新聞稿基本成型。如果你我都是語文學習渣渣，估計你要花和我一樣多的時間把文字刻在軟文上。文案素養靠的是大量的日常積累，能幫助操作立竿見影的是發現和書寫三大核心要素的巧妙方式。
2.發現植入式軟文的核心賣點
一般來說，顧客感興趣的“素材”的文字是主要部分，產品推廣的文字只能是其中的一小部分。篇幅太大會影響軟文的宣傳效果。建議采用魚骨圖對產品的功能、內容、活動、客戶進行層層分析，找到產品的關鍵核心賣點。這里以蕭賢創建的運籌學知識社區“運籌學社”為例，做一個“為什么要加入運籌學社”賣點的魚骨圖。
由于在產品賣點介紹中可用的文案空空間有限，因此只能針對一兩個產品賣點進行軟文包裝。這個賣點越具體、獨特、具體，就越有包裝性。就像我們看到的，手機廠商在寫軟文的時候，基本上都是圍繞著高像素、高性能數、長續航、輕薄機身這一兩個賣點來包裝軟文的。
3.包裝核心賣點的軟主題
寫軟文最難的部分在于文案中寫完素材文字后如何自然轉向產品推廣文字。為了避免辛辛苦苦做了很久的文案無法與產品想要傳播的賣點銜接的不自然的情況，運營可以先把這個銜接部分，也就是產品賣點的包裝部分，按照軟文的主題寫在軟文里，然后再做軟文主體(素材)的素材收集和編輯。
就我目前看到的軟文來說，常用的產品賣點包裝的主題(方法)可以分為以下幾類:雞湯、情感、娛樂八卦、干貨、熱點、歇斯底里、搞笑、態度、生活場景。其中情感類、雞湯類、娛樂八卦類傳播性好的軟文類文章并不太廣，但更適合用專業文案來寫新媒體。各種勇敢造成的遺憾，導致“人生苦短，路途太多太復雜，要去達成自己想要的。”想要全世界的好東西？還是想和世界上最美的人上床？那就去* * * * *！“嗯，是這句話的過激行為成功引出了廣告，其次是周年福利證和參與法。
4.根據軟文主題收集素材
這里的材料收集指的是支持你觀點的好的文本的收集，也就是材料論據。軟文的主題可以多種多樣，但說到具體的寫作，就要能自圓其說。為什么建議大家“勇敢做自己”“對自己好”“不要愛上別人”“堅決做操作”…
有特長或者有獨特有趣愛好的人，在素材收集上會有自己的特點。喜歡研究歷史的人，在做資料收集的時候，可以找到各種歷史的東西作為論據。喜歡研究電影的可以用電影中的情節作為論據。喜歡研究情感問題的，可以把日常各種情感糾葛作為論據...
5.軟文本的顯示形式
談完軟文三要素，再來談軟文的展示形式。現在，有三種東西:純文案，圖文，純圖片。
個人覺得純文案適合一些更深層次的題材，比如情感、夢想、選擇文案。這種類似的文案排版，可以多向“米萌”學習，利用數字分割來提高文案的邏輯性和可讀性。圖文是軟文的一種常見形式，它可以通過穿插ps、影視剪輯和搞笑圖片來達到娛樂效果。
純圖片的軟文代表“深夜”，圖片有利于做出有特色的排版。目前制作圖片軟文的應用比較多。一個是微信和qq對話框截圖，三言兩語講了一個故事，沒有ps，準備小號就好。多用于感情用事，撕軟文。然后你可以多關注一下微博上的營銷賬號，比如“小野姑娘學吐，娛樂圈聚姐妹，同道大叔，大哥漫畫，找節操”。
最后，我們還要重復一遍，寫軟文需要多看幾遍軟文，不斷的寫，不斷的改。零操作寫軟文的靈感來了，一天也可以。如果沒有感覺，估計憋一個星期也浪費了。另外，如果你操作的產品不是成本級的應用，不要指望軟文能有多好的提升銷量/下載量，因為不是很多人對非萬能的產品感興趣。
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標題：「營銷技巧」零基礎寫好軟文? ??
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