軟文！
最古老的廣告方式！
它也有數百年的歷史。
這種經典的方法，
寫作不僅考驗知識，
選題能力也很高。
比寫搞笑文字難多了。
基本上是吃力不討好的事情，
但它有獨特的魅力，
一旦寫好了，
關于傳播，
是個不錯的選擇。
下面，我們一起討論一下“軟文寫作技巧”。
1、連魯迅都在追熱點
你為什么不試試
對于新媒體運營和項目宣傳來說，好的熱點可以給創作者帶來好運和焦慮。熱嫁接創作需要什么？時機和價值契合點？你需要一個很酷的概念。比起價值點，我們更習慣稱之為價值。幸運的是，在這個創作中，我們找到了漫威之父(斯坦·李)和半島城邦(項目)之間的兼容價值觀。都是“創造平行世界”。
斯坦·李·比奇的生活是由超級英雄和耀眼的超能力構筑的，不是純粹的娛樂和幻想，而是一個勇敢而響亮的世界，“無論你有多小，你都有能力和責任掌管宇宙”。半島城邦不僅僅是建造房屋、公寓、商圈、生活圈，更是一個由流行文化、前衛藝術、前沿設計、突破世界的勇氣組成的“市民圈”。在豪宅項目中，遇到合適的房子和合適的小區并不稀奇，但遇到合適的“世界”卻很難。
2、你的價值點
必須有鋒利的邊緣
在項目的宣傳中，我們經常面對的創意話題是:價值點的寫作。很簡單，很套路，因為你熟悉它的文字和流程，也熟悉基本功。很復雜很難。純廣告怎么用愛和眼淚寫出來？兩個基本點:
a、直截了當:價值點的文案是“優勝劣汰”，針對的是對項目真正有認知需求，“積極找廣告”的人。不要太過分。
b、有面子:價值點不是項目的“自我推銷”，盡量把出發點定為“讓買家和潛在買家有面子”，你的出發點和寫作就會更有重點。
3、熱點之外
有痛點
如何把普遍性的概念提升到更高的意義？如何在平時的角度挖掘新的意義？對于廣告寫作來說，以上兩個問題堪比物理行業的理論突破和假設確認。比如:旅游。普遍性的痛點是世界那么大，我想看。普世價值是:世界知識豐富，旅行知識豐富。那么，基于項目的更高的意義和價值呢？
以上軟文寫作經驗，
我們的基本態度是:
軟文交流，
任何主題材料和流派，
我們都愿意深入挖掘文本的所有可能性。
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