公司在網上有一個很重要的宣傳方式，就是軟文營銷。有句話叫“沒有軟文，就沒有營銷”。毫無疑問，現在大部分公司都離不開營銷軟文，但是很多公司說不知道營銷軟文的效果如何。所以很多公司認為營銷軟文很難，或者說營銷軟文根本沒有效果。其實追求營銷軟文不僅僅是文字的高質量，更需要掌握一定的操作手法。只有正確的做法加上良好的軟文和長期的營銷，才能取得非常好的效果。在營銷軟文的過程中，不僅僅是軟文的編寫和發布，更重要的是研究、策劃和判斷。下面簡單介紹一下營銷軟文的流程。
一、營銷軟文的研究
營銷軟文策劃的一些最關鍵的步驟，就是要搞清楚為什么要開展這個營銷軟文活動，是為了做商業營銷的目的，還是為了打擊同行業的競爭對手。還是為了推廣企業品牌？營銷推廣專家可以利用百度指數或者百度廣告牌和百度競價來發現數據背后的真實情況。因為不同的領域會有不同的情況，所以研究的目的是為了找出通過這個營銷軟文需要達到什么樣的效果。
二、營銷軟文策劃
在公司搞清楚了營銷軟文需要做什么之后，營銷軟文流程的第二步就是策劃。絕對有必要不要太心急，通過營銷策劃來引導軟文的寫作。軟文寫完后，最好進行小規模測試。邊肖建議你可以參加封閉式測試，營銷環節的新聞不要對外傳播。
第三，軟文的出版
發表軟文這個環節也很重要，因為到了最后要下大力氣的時候了。寫好軟文沒人看也沒用。要發表軟文，必須找一個專業的平臺來發表軟文。現在新媒體時代，營銷軟文已經達到了一個全新的高度。最好利用微信公眾平臺和門戶網站相結合的方式來宣傳軟文，以達到更理想的效果。
四、效果判斷
軟文營銷過程的最后一步是判斷軟文達到的效果。判斷效果的目的有兩個。首先是看營銷軟文是否達到了最初的預期效果。二是為下一步活動積累數據。成績好的媒體網站下次還會繼續推出，成績差的平臺可以放棄。同時，根據數據報告進行了進一步分析。比如微博和衛星的發射，主要是分析影響大的指標。
營銷軟文的過程大致是這樣的。如果按照這些步驟操作營銷軟文，基本上可以非常清楚的知道這次的營銷軟文是否達到了理想的效果。通過數據觀察，可以看出哪些方面還存在問題，以便在接下來的營銷軟文中進行適當的調整。
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