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新聞營銷的根本在于軟文文章的寫作,軟文要以目標消費者為核心,針對軟文文章再進行寫作,提高軟文的質量和傳播度,通過廣泛的傳播途徑效果。
所以新聞營銷也非常多的優勢。首先,它在降低成本。軟文的廣告成本通常是硬性廣告的幾十分之一。軟文的投資成本與傳統的電視臺廣告、報紙廣告、戶外廣告相對比很低。而且軟文是公司的推廣工作人員在創作、發布、優化過程中不斷自動調整的軟件文章。
而且軟文在媒體上發表的,對公司來說具有權威性和公信力,它所報導的新聞可進行二次和多次的傳播。在一個網站首頁和頻道首頁進行宣傳,這些新聞直接推向了受眾的視野,具有很高的曝光度。
其次,新聞推廣速度快,發在互聯網上,借助網絡,軟文可及時快速地將公司商品、活動、榮譽、最新動態等信息傳遞到顧客的視野,引起更加多人的關注。
第三,軟文具有完整的闡釋功能。廣告與新聞不一樣,軟文有完整的解釋功能。新聞稿可以用文字把一件事說清楚,少了很長的篇幅。軟文則不一樣,一般新聞的五個要素:時空交錯、事物、原因、過程,文章可直接用文字把新聞說清楚,沒有必要把軟文寫成類似新聞。
第四,軟文的排版格式很注重。在當把文字織成文錦時,需留意的是要用數據與事實說話,這樣會給人們一種權威的感覺,使得軟文的文案可以客觀、準確、清晰地傳播,防止受眾產生懷疑和猜疑。
第三,軟文的傳播目的必須明確、集中。軟文在編寫的時候,要有明確的目的,針對性,突出要點,必須避免軟文的整體混亂。
第四,軟文的宣傳要關注推廣的商品。有人也許會說,只要我發軟文價格,我就有推廣的任務。這完全是不一樣的。既然要發軟文價格,就必須留意不一樣的營銷,避免受眾不區分是廣告還是內容。如果沒有,就必須留意植入。如果需要植入商品,可供選擇隱藏,就必須要在中間放置。
第五,在編寫文案時,必須要留意隱藏。
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