專家揭秘:6大高效新聞營銷百度百科推廣!
低成本新聞營銷,又稱“騷擾營銷”,是指利用新聞傳播的方式,采用“新聞傳播+采訪+評論”的模式,讓公司直接或間接地出現在新聞媒體和大眾面前,以通過巧妙運用宣傳手段。從“新聞”的角度而言,就是要找到與公司、商品相關的新聞。關鍵點在于公司所進行的新聞營銷,并非是簡單地發布新聞稿。而是將新聞稿寫成“軟文”,讓新聞稿自然而然地融入公司與商品的信息,并經歷“軟文”的傳播,讓大眾不知不覺地接受公司與商品的營銷。
做到了這點,就能寫出地控制新聞投放的成本,把軟文的“軟”到盡最大可能地“硬”里。如何有效地控制新聞投放的成本?首先需要考慮到的一點就是:有多少個媒體資源,如何篩選媒體。為了實現新聞營銷最大化的目標,在預算內,盡可能選擇和公司商品、服務的相關行業媒體進行投放。當然,在選時,根據公司的實際情況和資金預算,也需要考慮好投放在哪些行業媒體。
二、新聞營銷效果評估
當新聞投放的媒體營銷效果達到預期時,就要對新聞營銷的效果進行評估,這可從三方面來進行評估:新聞營銷評估指標、發布媒體效果評估指標、內容品牌傳播評估指標。
新聞營銷評估指標主要包括網站流量、電話咨詢、潛在顧客購物率、購物轉化率、品牌形象評估指標等,其中網站流量主要包括:獨立訪問者數量、點擊數量、訪問者質量等。新聞營銷的發布是指那些在發布后的一段時間內,軟文的曝光度和轉載量。我們在前面的文章《新聞營銷的評估》中就多次提到了曝光度和轉載量的監測,這部分也有很強的數據支撐。
關于軟文新聞的發布效果,我們可以通過門戶媒體、行業論壇、博客、社區、個人自媒體的發布情況進行檢測,也可以通過搜索引擎對相應媒體新聞的收錄情況進行監測,如今有一些工具可幫到我們對軟文的收錄情況進行監測。
發布的軟文新聞能不能被搜索引擎收錄是我們評估新聞營銷效果的主要參考指標。軟文收錄了怎么排名不高主要由搜索引擎蜘蛛抓取效果和軟文文章品質兩部分組成。搜索引擎蜘蛛抓取效果是一方面,軟文文章品質是另外一方面。軟文文章品質:原創度、質量度和深度度等。
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