案例分析:最近學了一本書《新聞營銷》,讓大多數人愿意去看。原來他們的軟文是從以前的軟文發(fā)稿公司來寫的,而且是由專門軟文寫作的人來寫的。其實和以前有的軟文差不多,所以我也很喜歡他們的軟文。因為您覺得我寫的是什么,他們寫的是什么,我可以把他們的軟文分為兩篇,一篇是關于軟文的軟文,我覺得是關于如何寫好軟文教材的,另一篇是關于如何寫好軟文教材的。
軟文的核心就是文章的標題,標題有時也起到了很大的作用,一般標題可以把你的軟文叫做“懸念式”,比方一篇“軟文發(fā)稿公司的推廣策劃案”。因為我覺得這是對一家公司在運營中的具體的問題進行深度分析和拆解,并提出了具體的問題,當然里面會涉及很多的形式,由于產業(yè)規(guī)模不斷地擴大如果有一個專門的團隊,那么這樣一個團隊自然是做得比較不錯的。所以大家在編寫文案時就要留意標題,需要有懸念。而且標題寫好了,內容亦是做好了,那么自然就會吸引消費者。
第二種,還是一些硬性廣告。其實硬性廣告亦就是我們通常所說的“硬廣”,這種的廣告一般不具備很強的可讀性,這種廣告通常沒有辦法讓消費者去看,所以這種廣告的“軟”還是比較明顯。我們可理解為,你看到這篇文案就想買,但是不會馬上買,也不會直接購物。
軟文的本質其實是廣告,相信大家都明白了吧,因此是一種非常具有隱蔽性的文字,不會引起受眾的反感,同時也會讓消費者反感,只要你的內容足夠好,那么自然就會讓消費者買單。
這種軟文主要是為了運用有效果的策略,但是我們在寫這種軟文的時候需要留意內容的真實性,不能夸張,不然受眾是不會去相信的,即使他們看到了,也會覺得自己受到了欺騙。
例如:某理財商品的宣傳語:“XXX理財商品是銀行和保險公司合作,提供險種,按照年費的高低來繳費,最后可獲得最高的收益。這一個理財商品有保障,又不會有任何的問題,是大家最關心的問題,那么這篇文案就可圍繞這一個主題來寫,也會吸引受眾的興趣。
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