專家觀點:央視發稿需突破哪些瓶頸?
“為何今天,受眾數量呈爆發式增長?央視發稿的優勢與以往做法有什么區別?當中國向世界發出‘最強音’時,它的出現就帶來了新的機遇,把資源的力量匯聚到央視平臺上,我們的央視也在快速地將你從過去‘單打獨斗’的省份里擠出來。”曾在大眾日報任職的陳女士認為,“從大眾日報的角度,我們可以看出它與其他門戶網站的區別,它不僅能把世界性的大事物做到最好,而且可在互聯網上的信息顯示上打透。”
陳女士表示,正是因為央視和李東生所策劃的央視新聞事物,才使得央視成為中國億萬富翁眼中的“最強音”。她指出,央視重大事物接連發生,代表著一種新型的廣告媒介,既是內容為王,亦是消費為王。這種新興的廣告媒介相較于大眾傳媒來說,它所承擔的作用還很小。
在新聞源事物后的市場啟動上,央視新聞的媒體效應至少在一個月時間里一直延續到2015年。北京晨報采訪了北京晨報傳媒集團總裁吳春潔,她說,過去的電視新聞是由央視采編的,而現在,央視新聞也變成了整個央視的總編輯,通過這種體制使得央視的內容更具親和力,更易形成權威。
以前央視新聞大多數是由廣播部的編輯,由頻道的中心領導,中央臺的負責人或中央臺的代表,而隨著媒體影響力的提高,原有的編輯者,現在的電視節目編導,將會改變原有的角色,影響新的媒體輿論導向。吳春潔認為,這樣的體制確實對傳統媒體在其發展過程中的管理與經營產生影響。但如今,由于廣播電視媒體受限制,電視受眾比以前擁有更大的自主權,所以廣播電視領導者可以對媒體進行引導,這就是央視新聞自進入新聞標題以來的創新。
央視新聞頻道歷經十多年的發展,現有央視新聞頻道、中央電視臺新聞頻道、央視體育頻道、央視電影頻道等眾多新聞欄目,在其所擁有的豐富的主流電視節目資源中,共有千余家電視臺資源,這些資源的支持能力,決定了其在互聯網上的傳播地位。電視受眾已經成為電視媒體的中心領導者,并對電視新聞的定位,以及頻道編排,新聞采制等領域提出了更嚴格的要求,電視節目的社會直接影響力將會逐漸提高。
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