每個(gè)公司負(fù)責(zé)人都想讓自己的商品、服務(wù)能緩解獲得更加好地曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化,特別是對(duì)于已有的品牌商品而言,其商品往往更加有說(shuō)服力和傳播力,可以將商品理念更加精確地傳遞給目標(biāo)群體,獲得更加多使受眾的支持和信賴。
在對(duì)的時(shí)間,找到對(duì)的人,做好對(duì)的事,這就是最基礎(chǔ)的“三分鐘”,內(nèi)容營(yíng)銷可將商品理念、營(yíng)銷理念更加好地傳達(dá)給目標(biāo)群體。
內(nèi)容營(yíng)銷如何助力公司實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?
第一點(diǎn),品牌人格化
中國(guó)網(wǎng)民的社交習(xí)慣與外國(guó)人社交習(xí)慣是有區(qū)別的,一個(gè)為全球受眾生產(chǎn)的新聞資訊,是靠人工轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布的。而西方的新聞更注重傳播語(yǔ)言的使用,于是媒體公司想盡了辦法,將它的新聞內(nèi)容以語(yǔ)言來(lái)打造。
中國(guó)社科院研究中心、南京大學(xué)新聞傳播研究所所長(zhǎng)劉雨煒在《新媒體下新聞傳播研究報(bào)告》發(fā)布的《新媒體下“新聞傳播特點(diǎn)與輿論引導(dǎo)研究》指出:一個(gè)新聞傳播具備五中特質(zhì),其中信息的表現(xiàn)力、信息的傳播力、信息的可信承度、傳播的即時(shí)性是社會(huì)大眾對(duì)媒體的第一要求。”
而另外一個(gè)方面,中國(guó)社科院的社會(huì)研究中心、南京大學(xué)新聞傳播研究所所長(zhǎng)陳巍在發(fā)布的《2021中國(guó)社會(huì)化媒體發(fā)展研究報(bào)告》中對(duì)新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)分,其中最突出的新聞的傳播力,即信息宣傳范圍的擴(kuò)大,傳播速度的加快,傳播內(nèi)容的豐富。
因此,在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播是碎片化、時(shí)效性強(qiáng)的,容易受到大量信息的干擾。但是在傳統(tǒng)的主流新聞媒體上,不論是圖文還是視頻的形式,其傳播的信息內(nèi)容往往是非常豐富的。而在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上,則是大量?jī)?nèi)容的混合。
“信息傳播中的多樣性和多元性決定了受眾的多樣性和多元性。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳巍表示,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的媒介選擇權(quán)向多元化和多元化的方向傾斜,即由于多樣性和多元化的傳播方式,受眾在接收信息時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的信息獲取行為和態(tài)度,這也造成了受眾對(duì)信息的需求有所差異化。
傳統(tǒng)媒體的“大眾傳播”模式在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的高速發(fā)展,從此促使得受眾對(duì)于信息的需求呈井噴式增長(zhǎng)。
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