專家解讀:推廣閱讀軟文為何成為營銷新寵?
1、第一個原因:硬性廣告過分匱乏,效果成遞減。傳統的硬性廣告時代,電視臺廣告成本高,媒體的權威性很高,廣告的精準度相對比較低,而且要投入大量的人力物力。軟文則不一樣,從寫一篇文章到發布,以及上傳到閱讀量非常好的互聯網網站都不容易,只要能發布到閱讀量非常好的網站,就能迅速找到它,這種低成本的特性,就使軟文成為了營銷的寵兒。而且軟文因為受互聯網的影響,表現更加簡單、直白、更具沖擊力,讓人有身臨其境的感覺,所以人們更愿意去關注、去閱讀、去分享。
2、第二個原因:互聯網推廣平臺太過單一,資源流失嚴重。新聞營銷是一個整合性的過程,因為我們需要發布到一個平臺上,而且不一樣的平臺,在發軟文價格廣告的平臺越多,平臺越豐富,就越能覆蓋到更加多的目標群體,進而提高營銷的傳播效果。并且在網絡時代,互聯網推廣平臺種類繁多,到今日為止已經有超過8000個,且各個平臺間競爭是非常激烈的,沒有多余的平臺,受眾流量很大,意味著曝光率會大大增加,潛在受眾會非常容易流失。
3、第三個原因:平臺服務的收費情況。在網絡營銷中,商家發軟文價格廣告的平臺一般不會根據平臺的規則來進行收費,而是會制定一個相對便宜的發布價格,避免了平臺內商家存在欺騙潛在顧客的現象。比方在發布平臺里,每個人可使用不一樣的發布價格,如果是通過軟文發稿平臺的服務發布,發布價格可可以會有所不一樣。因此,受眾在選文案標題平臺時,需要看到他們服務的收費情況,可根據自己的需要選擇相應的平臺進行發布。
由于每個平臺的軟文多少錢情況是不一樣的,所以在進行新聞推廣前,需要對軟文發布的收費情況進行了解。只有這樣,我們才可以知道我們需要投入多少資金,這一個費用會投入在哪里。但是我們也可根據平臺的具體收費標準進行選擇,這種情況之下,就能避免不必要的費用支出。
總體來說,軟文的發布價格一般要比其他類型的商品低一點,但要適中,不能太浮夸,否則受眾將不會產生反感。所以在進行新聞推廣時,需要留意以上三點,這樣才可以盡情我們所選擇的平臺有更加好地效果。
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