中國李寧,中國自信:軟文推廣如何打動年輕一代?
1.中國李寧:軟文推廣如何打動年輕一代?
李寧在紐約時裝周上發布會現場,中國李寧終端部設計師兼中國李寧運動品牌中國李寧。在國內外知名品牌贊助模特,進行中國李寧品牌年輕化推廣。在擁有超過9000名中國李寧粉絲的《中國李寧》、《上新周刊》、《一代周刊》、《新聞周刊》《體壇周刊》等主流新聞媒體的同時,還舉辦了“炫動華夏風”為主題的中國李寧時裝周。
以泛體育的方式,借勢贊助體操節,以高品質的商品與賽事相結合的方式,全面為李寧品牌注入活力。中國李寧品牌也將持續發力于世界一流的體育品牌建設中,希望在世界舞臺上樹立起更加強大的品牌價值。
2.中國李寧:軟文推廣如何打動年輕一代?
1.90后李寧:《我的時代和我的時代》
李寧公司是國有公司,在1990年9月創業成立,是一家公司性質的民營公司。當時公司的商業模式是產銷合一,從盈利和利潤層面,李寧的發展路徑是產銷合一。
2.90后李寧:《我的時代和我的時代》
90后因為工作和家庭的重任,逐漸成為社會的中堅力量,他們的人生觀、價值觀與世界觀具有很強的正能量。李寧創辦中國李寧品牌初期,引起強烈反響。80后李寧覺得這是一個不可思議的品牌夢想,看到1985年奧運會上的李寧,看到90后李寧可以贏,李寧覺得這是一個機會,李寧覺得這是最后的勝利。
30年后的今天,李寧再次發生了全新的品牌個性:李寧以國際舞臺為主題,創造了一個有中國特色的李寧體操。從商品到營銷,李寧的品牌個性與潛在顧客的期待高度契合。
李寧商品已不是傳統的商品。因為它的目標消費群是80、90后。這些人群和他們的生活背景密切相關,李寧商品的設計、營銷等宣傳也符合他們的生活觀念。
李寧公司借助改變傳統商品市場策略,關注市場動態,捕捉市場熱點,洞悉對手動態,做到知己知彼。
“悟”,就是要真正了解并掌握潛在顧客的需求。
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