中國(guó)紀(jì)錄片新媒體發(fā)布現(xiàn)狀分析
1、紀(jì)錄片紀(jì)錄片媒體需求小
紀(jì)錄片在我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展多年,但我國(guó)傳統(tǒng)紀(jì)錄片主要采用真人紀(jì)錄片形式,而傳統(tǒng)紀(jì)錄片媒體缺乏了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播,這也對(duì)紀(jì)錄片媒體的宣傳起到不利的影響。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)完善
隨著新媒體的興起,紀(jì)錄片行業(yè)逐漸走向社會(huì)化,紀(jì)錄片媒體服務(wù)的公司更加多,如今我國(guó)綜藝節(jié)目服務(wù)的公司多為電視、電影和廣播等單一行業(yè)。在很大的程度上,會(huì)降低紀(jì)錄片的廣告價(jià)值,并將直播等節(jié)目作為重點(diǎn)開(kāi)展。
在數(shù)字化媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播態(tài)勢(shì)越來(lái)越大
2016年,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用受眾為41.12億,手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)為9.44億,但互聯(lián)網(wǎng)已滲透到電視、電影、廣播等多種傳播方式中,普及率不斷提高,同時(shí)受眾使用手機(jī)視頻、直播等宣傳手段的頻率和數(shù)量也逐年增加。
受眾觀看習(xí)慣多元化。隨著潛在顧客短視頻、直播等方式的出現(xiàn),傳統(tǒng)、固定的視頻傳播方式受到?jīng)_擊,短視頻、直播等線上傳播方式和線下傳播方式逐漸被新媒體平臺(tái)所替代,短視頻內(nèi)容進(jìn)一步融合,豐富了電視、電影和廣播等其他傳播方式。
從傳播性質(zhì)來(lái)看,受眾觀看影視劇的時(shí)間被分散,加上如今電視和互聯(lián)網(wǎng)存在一定的數(shù)據(jù)粒度,視頻傳播能吸引的人群范圍更廣。短視頻逐漸取代傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,使得受眾人群更加分散,而傳統(tǒng)的電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式還存在不小的數(shù)據(jù)粒度,使得數(shù)據(jù)覆蓋人群的范圍會(huì)不斷收縮。從傳播媒體特性來(lái)看,電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式在傳播時(shí)受眾更加注重電視臺(tái)廣告,而傳統(tǒng)的電臺(tái)和報(bào)紙雖然吸引了更加多受眾,但是難以撼動(dòng),因此在傳播效率上來(lái)說(shuō),電視的受眾會(huì)有較大的局限性,而新媒體是以短視頻、直播等方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳,這就給廣告主的廣告投放帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。
二、新媒體時(shí)代廣告投放行為的變化
1.互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)等推廣渠道的重視
在網(wǎng)絡(luò)的受眾群體中,90后和95后,是互聯(lián)網(wǎng)一代,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要傳播對(duì)象,這些群體的生活背景豐富多彩,對(duì)于廣告內(nèi)容接受程度高,容易對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。
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標(biāo)題：中國(guó)紀(jì)錄片新媒體發(fā)稿現(xiàn)狀及趨勢(shì)? ??
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