中國網觀點中國發稿:解碼中國經濟發展新動能論
1.時新性,即信息的即時性。信息的即時性,決定了這一信息在傳播過程中呈現出的不確定性。我們每個人都有新聞的需求,也都有信息不確定性,當有人說這是“假新聞”,但有人說這是突發性事物,這就充分體現了信息的即時性。
2.去中心化,即信息的高流通性。信息的高流通性,決定了信息傳播中的意見領袖、大眾傳媒是非常重要的。這是互聯網新聞媒體的自我中心。
3.群落化,即信息從需要出發,各個信息再來,傳遞給最需要,有共性的群落。
4.分層,即信息傳播的去中心化。傳統媒體是傳播量化分級,主要集中于粗放型,新聞的信息接受方是專業的人,這也導致了信息傳播形式以極快速度。而互聯網新聞媒體是發布量化,主要是專業的信息,網友的信息大多數是爆炸式的。
5.個性化,即信息的分層,是根據不一樣的受眾、不一樣的行為特性、不一樣的傳播途徑和不一樣的受眾在同一時間和不一樣地點所進行的不一樣信息傳播活動。
6.互動性,即信息傳播的個性化,就是互聯網新聞媒體的互動性。
在網絡的在數字化媒體時代,受眾對傳統媒體的認同度下降,可能對其傳播內容的選擇就會受到限制。傳統媒體作為線下推廣渠道的主要成員,應在網絡信息的重塑中發揮積極作用。
在網絡時代下,如何進行品牌塑造
網絡品牌的塑造在當今的信息時代下是一個難題。
面對互聯網平臺的海量、多樣性和多變的受眾,品牌的塑造仍然會面臨一些難題。
首先,受眾對信息的要求越來越高。在網絡和在數字化媒體時代,每個受眾都能成為信息的生產者和傳播者。
其次,受眾對信息的生產和傳播的能力也在不斷的提高。在網絡的發展過程中,受眾的需求不僅提高了信息的接受能力,而且在篩選和傳播信息的能力也提高了。在這種場合下,要想取得良好的傳播效果,需要掌握好推廣、市場營銷等方面的要點。
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