中山微信軟文廣告接受度推廣:精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者
以金融行業(yè)為例,相對(duì)比信息流廣告,原生推廣頁(yè)廣告,目標(biāo)消費(fèi)者/顧客/準(zhǔn)入人群更精準(zhǔn),因此商家在選此類廣告時(shí)更傾向選擇原生推廣頁(yè)廣告。
在金融行業(yè)中,針對(duì)不一樣的商品有各種不一樣的需求,比方獲取信用卡信息、辦理消費(fèi)貸款、消費(fèi)金融商品、制定營(yíng)銷計(jì)劃等。但在金融行業(yè)中,受眾大多數(shù)處于消費(fèi)階段,需要被顧客/顧客吸引到更加全面的金融商品,通過(guò)品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的塑造和顧客忠誠(chéng)度的塑造,來(lái)增加顧客粘性與忠誠(chéng)度。
但如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者是每家廣告商共同需要思考的問(wèn)題。目標(biāo)消費(fèi)者/顧客/準(zhǔn)入人群具有較強(qiáng)的收入水平和強(qiáng)大的消費(fèi)能力,因此比較適合使用LBS定位,通過(guò)內(nèi)容定向等手段鎖定金融行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者。
利用內(nèi)容定向+LBS定位,可在不一樣的區(qū)域,不一樣的時(shí)刻,不一樣的消費(fèi)人群,采用興趣定向和行為定向相結(jié)合進(jìn)行投放,在金融行業(yè)中,興趣定向比較適用于金融行業(yè)投放,金融行業(yè)中則適用于推廣金融理財(cái)商品,教育行業(yè)中則適用于房產(chǎn)、汽車、旅游等行業(yè)。
LBS定向,將廣告主的投放目標(biāo),與精準(zhǔn)的受眾群體有效對(duì)接,實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放,在這一個(gè)信息技術(shù)時(shí)代,打通網(wǎng)絡(luò),打造線上營(yíng)銷閉環(huán),“LBS”營(yíng)銷,是最佳選擇。
興趣定向,“LBS”是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心定向,通過(guò)定向鎖定受眾興趣,實(shí)現(xiàn)對(duì)金融行業(yè)目標(biāo)群體的篩選,以實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。興趣定向主要有:閱讀、搜索、直播、視頻、地理位置等。
1.閱讀、搜索行為定向:金融行業(yè)在閱讀廣告時(shí),按照行業(yè)屬性、閱讀行為、廣告主的興趣分類,通過(guò)地域、設(shè)備等屬性進(jìn)行定向,最大程度觸達(dá)目標(biāo)群體。閱讀、搜索行為定向的特點(diǎn)是受眾轉(zhuǎn)化成本較低,在金融行業(yè)中較常見(jiàn)的是閱讀、搜索行為定向,根據(jù)金融行業(yè)的不一樣特點(diǎn),選擇對(duì)應(yīng)的定向方式,最終以使用成本最低、轉(zhuǎn)化效果最好、同時(shí)廣告主意向受眾最多的興趣分類定向。
2.直播行為定向:如今直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,一方面是騰訊的直播,如今今日頭條直播間的廣告展示形式相對(duì)比較多,但是直播平臺(tái)上,主播比較多,流量競(jìng)爭(zhēng)激烈,建議通過(guò)直播和活動(dòng)的形式進(jìn)行商品推廣。
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