中秋佳節月餅飄香,推廣助力銷售額高漲
根據發布會邀請函,艾媒咨詢團隊在采訪時披露,近些年來,中國的月餅市場規模逐年增長,是歐美、日本的兩倍多。
據報導,2013年至2019年,中國月餅市場規模已經超過179億元,每年在月餅市場的增長速度僅約10.3%。從近兩年來的市場表現來看,近4年來,這一增長速度是歐美、日本的兩倍多。
艾媒咨詢數據顯示,今年中秋節月餅的線上銷售占比從去年同期的34%上升到了2016年的70%,其中碧生源年增長幅度最高,達到了3.8%,成為第二季度增長率的主力。這一年,艾媒咨詢中國華南區域咨詢總監陳偉在接受《艾媒咨詢》專訪時表示,據艾媒咨詢推算,2018年月餅市場規模達到8900億元,預計到2023年這一規模將達到1390億元。
為何艾媒咨詢在華南區域多年如此青睞,這是由中國市場的發展歷程所決定的。陳偉表示,本土月餅市場的近10年,大致為兩個發展階段:即2016年-2019年,歐美月餅市場發展放緩,中國與印度月餅市場爆發,另外是東南亞、巴西、巴西等新興市場發展加速。
然而艾媒咨詢數據顯示,過去一年,中國的月餅市場實際銷售額是全球的一半,中國占比為72.5%。在所有出口的商品中,由中國購物的國際品牌的占比為61.8%。其中,日本成為中國僅次于美國的第二大月餅出口國家,在全球超過70%的人口里,中國占據了三分之二的人口,亞洲主要包括俄羅斯和巴西。
此外,與歐美不一樣,我國的珠三角地區、長三角地區月餅市場呈現穩定、蓬勃發展的態勢,其中珠三角成為中國月餅市場增長最快的地區,月銷售額達到3300億元。此外,華南地區月餅市場的變化速度也十分驚人。2014年到2016年,廣東、江蘇、浙江、山東、福建、廣東、河北、廣西等地的月餅加工公司數量增長速度均超過100%,我國的出口量與東南亞相似。
2018年6月,江蘇有3家中國公司購進高品質、高規格、高端月餅,分別為浙江康佳、康佳食品、利華控股。2018年3月,海南、河南、四川、湖北、河北等地的月餅加工公司增加。
在2019年至2020年,中國空分品牌(含馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等)收入增長率分別為1150%、61.4%、57.6%。
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