中秋國(guó)慶如何玩轉(zhuǎn)新聞營(yíng)銷(xiāo)?這份指南請(qǐng)收好!
新聞營(yíng)銷(xiāo)與廣告兩者之間存在顯著的差異,廣告是將商品推給潛在顧客,以實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售目標(biāo)。但是,如果廣告宣傳的目的是為了讓受眾了解商品,那么廣告就會(huì)失去它的作用。因此,廣告必須準(zhǔn)確地向潛在顧客傳達(dá)商品的信息。這是一個(gè)完整的過(guò)程。除了商品和廣告之外,新聞營(yíng)銷(xiāo)還有另外一個(gè)明確的目標(biāo)。換一句話(huà)說(shuō),廣告的目的應(yīng)是有針對(duì)性的。廣告中的商品特征和品牌形象必須明確。對(duì)于目標(biāo)潛在顧客來(lái)說(shuō),可以從多視角看待商品,并得到準(zhǔn)確的信息。
新聞營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)特定的概念吸引力和問(wèn)題分析來(lái)引起潛在顧客的興趣,以引導(dǎo)潛在顧客的思維,并指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)物行為。
許多公司特別關(guān)注新聞營(yíng)銷(xiāo)的“促銷(xiāo)”,并將其視為一種“花費(fèi)”,但本質(zhì)上,新聞營(yíng)銷(xiāo)只是“促銷(xiāo)”的一小部分。雖然新聞營(yíng)銷(xiāo)還有其他功能,但它們是整一個(gè)過(guò)程中不可或缺的一小部分。
一、提高品牌形象與知名度
在潛在顧客心中樹(shù)立公司品牌形象,并為其長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。此外,新聞營(yíng)銷(xiāo)可以應(yīng)用于事物炒作和公關(guān)活動(dòng)。一些公司和公司認(rèn)為,新聞營(yíng)銷(xiāo)的投入得到了回報(bào),但效果不大。這主要由于新聞推廣的數(shù)量太少,無(wú)法有效地提高品牌形象與聲譽(yù)。在此期間,許多公司不了解新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌形象的重要性。因此,新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)稿的效果不是很好。
第二,潛在顧客越來(lái)越聰明
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的內(nèi)容日益豐富,閱讀信息的人更加多,因此許多網(wǎng)民在閱讀文章時(shí)傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)上最佳效果的閱讀方式。特別是一些與公司相關(guān)的新聞營(yíng)銷(xiāo),如公司的官方網(wǎng)站、公司新聞等,在本質(zhì)上,潛在顧客的留意力正在快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上的各種媒體上。如果軟文的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)軟文價(jià)格廣告的平臺(tái)發(fā)表的頻率太少,潛在顧客在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞的欲望就會(huì)下降。
新聞推廣的成本已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平,大多數(shù)人根本無(wú)法承受。新聞營(yíng)銷(xiāo)可進(jìn)行低成本的投資,包括實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)作成本和整體傳播成本,從零到一,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果更加明顯。
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