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活動的前半段是開展準備活動時的啟動儀式,收尾階段的是活動總結,在結束后需要對此次活動進行總結,即上文提到的每個部分都有要做的事情。
活動的開展是需要預熱的,因為我們在剛開始就有一個完整的活動流程,到活動結束了也需要有活動的總結,這樣在整一個過程中才可以找到活動的意義與價值,同時亦可根據活動的結束時給予獎勵。
活動結束之后我們也需要對本次活動進行總結,這一個部分需要在活動前完成之后才會進行,有的活動在總結結束之后也會立馬結束,所以在活動結束之后我們還需要對整個活動進行總結,其中包括活動目標、目標群體、受眾畫像、活動目標等等。
以上為初期基礎優化方案的基本步驟,根據以上步驟我們可以總結出活動的主要內容,在后續活動中我們也可以此為依據對整個活動進行優化。
1.確定活動目標
通過對活動目標的拆解,找到活動中存在的問題,并針對問題制訂出解決方案。在整個活動中我們有提到,要針對這些問題制定一個明確的目標,這樣才有利于活動的開展。
2.制定活動目標
在進行活動目標制定的過程中,我們還需要將活動目標拆解成多個模塊,這樣才有利于我們制定具體的活動目標。
不一樣的活動模式、活動目標亦是不一樣的,需要根據活動背景以及活動目標確定活動目標,而且針對目標進行活動模式拆解,一般的活動模式主要分為:任務拆解、動作拆解、空間拆解、時間點拆解、日期拆解等。
我們這里將“動作拆解”指的是執行階段要完成的活動,一般包含活動時間、活動形式、活動流程、玩法等。
活動目標可以作為最直接的手段,將“完成”變成“不完成”,這樣活動目標就可實現。例如在雙十二的活動中,我們會圍繞促銷活動的目標做出相應的行動。
雙十二的活動是在雙十二的最后一天進行的,目的就是為了受眾留存,增強受眾粘性。在雙十二活動中,我們通過進行任務拆解、活動獎勵、受眾激勵等多個目標相結合來達成。
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