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網紅直播是現階段當前的新興模式,同時亦是不可或缺的一環。當潛在顧客打開手機或平板電腦的時候,所有可以見到的廣告都帶有網紅直播的屬性,包括美拍、花椒、映客等。網紅直播的主要目標是為了幫助品牌實現流量變現,作為近些年來最受歡迎的媒體平臺之一,更加多的品牌開始把營銷重點放在網紅直播營銷上。
本質上,在當今的廣告市場中,直播已經成為許多廣告主的首選。特別是對于旅游景點,更是直播營銷中的大本營。品牌廣告主將此類方式廣泛應用到直播營銷中,使品牌在某個特定的時間節點或特殊的地方收獲到更加多關注度,而且自然而然地產生品牌傳播效果,進而增強受眾對品牌的粘性,增強品牌形象,提高轉化率。
網紅直播營銷可實現品牌的精確營銷
品牌廣告主可借助網紅直播的方式,實現品牌傳播。據我們調查顯示,如今國內的網紅直播營銷平臺眾多,其中有以網絡紅人為主要投放對象的,也有以實體店為主要投放對象的,而且這兩種平臺的受眾畫像和消費習慣都比較一致,以此來保證品牌可以得到精準的受眾流量與品牌轉化效果。但是,不一樣行業的品牌并非根據自身的需求來制定不一樣的網紅直播營銷方案。對于品牌廣告主來說,利用網紅直播的方式來增加品牌的曝光率,通過直播帶貨的方式進行營銷,可謂是一種有效果的推廣方式。
另外,以網絡紅人為主要投放對象的MCN機構,并非以直播帶貨為主要投放對象,而是以實體店為主要投放對象,由MCN機構為主要投放對象,借助網紅直播的方式來向品牌傳播品牌,對于MCN機構來說,怎么在有限的預算內進行品牌廣告投放,實現有效果的網紅直播營銷效果,對于許多品牌廣告主來說都是一個挑戰。
網紅直播營銷已成品牌“品效銷合一”新策略
隨著網紅經濟的興起,更加多的品牌開始嘗試通過網紅主播進行“帶貨”,從此獲得“爆品”,也讓市場對于網紅直播營銷的認識進一步加深,如今隨著大眾需求的不斷攀升已經從現實生活中的親朋好友轉變成了互聯網上的明星、達人等意見領袖。
從某個角度來說,潛在顧客行為對于營銷市場來說有四重意義:
·傳播者的自我說服力:網紅本人的號召力;
·被潛在顧客認可的自我形象和影響力;
·被品牌的號召力。
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