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雖然我國媒體公關行業的存在很大差異,但是由于市場的需求和發展現狀,以及媒體行業的發展現狀和監管機制的滯后,其在我國媒體公關行業的發展現狀和監管機制的滯后性,可以反映出我國媒體公關行業在國外的發展階段。
一、中國媒體公關行業現狀
隨著中國廣告市場的高速發展,中國廣告市場呈現出了一種上升趨勢,而且隨著競爭加劇,以及經濟快速增長,市場競爭的加劇,市場上出現了非常多的品牌公司,例如德勤中國、聯合利華、寶潔、豐田、亞馬遜、利豐、聯合利華、中國和可口可樂、高亞華、寶馬等公司。而一些公司又隨著市場的不斷地擴大,出現了一些新的代理商和媒體平臺,這為中國媒體公關行業的發展提供了廣闊的市場空間。
近些年來,隨著我國媒體行業的高速發展,出現了更加多的新媒體,包括互聯網新聞媒體、手機媒體、互聯網媒體等,但是新媒體的發展趨勢使得潛在顧客對營銷和銷售有了更加多關注。據潛在顧客研究公司的報告,當前潛在顧客的選擇方式發生了翻天覆地的變化,與以往相對比,移動化的媒體形式以及營銷手段更加頻頻,從過去被動的接受到主動的選擇,以及信息化、視頻化、社交化的變化,這些趨勢也使得品牌方開始意識到,除了主動的與潛在顧客互動外,以及信息化、社交化媒體的發展對于廣告主和品牌方的影響。
新媒體的發展不僅影響了品牌方的廣告投放的形式,還影響了潛在顧客對品牌的評價,從此產生了品牌的波動。例如,一些公司開始實施與潛在顧客“見面”的營銷策略,通過新媒體的特點,一些品牌方對潛在顧客的理解轉變為更加主動的消費。由于潛在顧客可在新媒體中分享自己的觀點和評論,公司也可與潛在顧客進行互動,與潛在顧客形成互相的信任關系,這些是新媒體營銷的重要組成部分。
新媒體時代的潛在顧客已經從被動的接受信息轉變為積極的傳播者,這使得潛在顧客在參與營銷的過程中更易獲得與公司品牌方溝通的機會,使得潛在顧客成為品牌的忠實粉絲,成為品牌商品的深度潛在顧客,品牌的口碑傳播者。而在傳統的廣告媒體中,潛在顧客只能被動地接受信息,營銷效果差,難以達到潛在顧客的預期,這亦是新媒體營銷發展滯后的主要原因。
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