征服新加坡媒體:軟文發(fā)布策略
1、保證受眾的知情權(quán)
每家媒體都有自己的發(fā)言人。當(dāng)某一新聞媒體要與記者溝通時,必須向新聞媒體提供新聞稿件的大致內(nèi)容。針對該事物,在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報導(dǎo)時,要考慮這些信息與內(nèi)容要點。但是,在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上,這種內(nèi)容都能通過公開信形式向社會發(fā)布,所有新聞稿都能用書面形式記錄。受眾可根據(jù)他們的意圖和期望,向新聞媒體提供有關(guān)該事物的全部內(nèi)容。這對新聞媒體來說非常重要。當(dāng)新聞媒體通過后臺發(fā)送給受眾的電子郵件進(jìn)行消息時,它會告訴受眾:“我們很榮幸為您工作。你在某地。你正在幫助我。”受眾可以一目了然地查看所報導(dǎo)的事物內(nèi)容。
2、提供新聞稿件的可視化報表
在在發(fā)布新聞稿件時,新聞媒體的會顯示一份“在線報表”。這種“在線報表”包含報導(dǎo)的時空交錯以及事物的類型,便于受眾可以了解事物的每個細(xì)節(jié)。一些事物是由記者跟蹤報導(dǎo)的,而大多數(shù)事物是由新聞媒體跟蹤報導(dǎo)的。有些事物是由新聞媒體主動報導(dǎo)的,因此受眾要留意“定期跟蹤報導(dǎo)”。
3、明確采訪的目的
將事物的報導(dǎo)寫成一本簡短的手冊,并將其放在特定的采訪頭,有助于顧客了解事物的細(xì)節(jié)。在報導(dǎo)事物時,請記住,當(dāng)您與新聞媒體合作時,您應(yīng)有更加多的自由采訪。如果您拒絕采訪,那么您對新聞媒體的所有采訪都將是負(fù)面的。
4、適當(dāng)進(jìn)行付費推廣
每個品牌的方式都不一樣,但是如今市場上普遍有兩種主流的付費推廣渠道:百度競價和GoogleAdWords。不一樣的商品需要不一樣的推廣方法。每個公司可根據(jù)自己的特點選擇不一樣的付費推廣方法。在推廣的過程中,我們需留意的是,推廣的效果不應(yīng)在于花錢,而是取決于您是不是需要及時跟蹤和進(jìn)行投資。
對于小公司來說,如想要保持良好的推廣狀態(tài),那么使用付費推廣是必須的。如果您在早期階段使用得當(dāng),則可為您帶來巨大的流量和曝光。但是,這并不意味著您可隨時花錢。要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,必須進(jìn)行不斷更新和測試。因此,廣告應(yīng)該具有針對性和及時性。
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