抓住Z世代的心:網(wǎng)上商場推廣新聞如何玩轉年輕化營銷?近日,上海交通大學校研究生椅科學寢室做了一次青年宿舍椅科學寢室的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)了他們常使用的四個問題,將他們提出的三個問題用淺顯易懂的言語進行解釋。
第一,我以為在線上這種年輕化的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,比方微博、微信、小紅書,對年輕人的日常生活很感興趣,但這種“流行文化”的歸屬感特別是年輕群體,很難與他們在線上接觸。而網(wǎng)上的主流群體,有些是同一代,有些是長輩,有些是祖輩,有些是老一輩。面對這些網(wǎng)民的心理,其實,這些年輕人群體有什么需要去看的?當然,年輕人的生活方式,還是會偏向于線上。
第二,在這種年輕化的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,大家都需要看的。對于這些年輕人來說,他們可能更加愿意去逛那些垂直型的網(wǎng)站。他們可能更在意互聯(lián)網(wǎng)上的一些資訊,因為這些網(wǎng)站看到的不是我想看的,所以,他們可能就不想要去下載他們的軟件。因為這些網(wǎng)民,很可能就會使用一些軟件來閱讀一些自己想要去看的資訊。而在新浪微博上,他們很可能就會使用一些app來閱讀一些自己想要去下載的資訊。
針對這種年輕化的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,在公司的實際應用推廣當中,我們需要注重利用各類新媒體,利用這些新媒體,去實現(xiàn)我們的廣告?zhèn)鞑ツ康摹Ｈ欢枇粢獾氖?并非所有的公司都適合在新浪微博上做推廣,并非所有的公司都適合在新浪微博上進行推廣。
第二,除了微博之外,其它的平臺都需要加強。
微博的媒介屬性也很強大。我們常常在新浪微博上看到很多的人說,微博營銷效果不好怎么辦?主要有兩方面的原因,一是平臺的規(guī)則,二是平臺的廣告不適合在新浪微博上進行推廣。
首先,平臺的規(guī)則決定了我們的微博推廣的效果。
其實呢,微博和我們以前所說的博客營銷類似,微博的媒體屬性主要在“個人”。在新浪微博上,我們不可能直接讓消費者“播”我們的商品,只可以通過官方的廣告,因此呢,微博的受眾大多數(shù)是中高端受眾,他們最看重的還是商品的內(nèi)容。在發(fā)布內(nèi)容的時候,需要通過“軟植入”的方式,巧妙地將品牌內(nèi)容和公司進行巧妙的結合。
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