抓住健康風口:綠色食品軟文推廣編寫指南
在健康風口下,消費人群、需求都已發生了很大變化,面對潛在顧客健康健康養生的需求,在保健食品推廣上,商品必須有健康、節能的概念,這對于健康的理念和健康商品在健康消費領域的發展具有非常重要的指導意義。
消費風口下,商品如何突破自我圈層
談及健康,大多數人的第一反應都是對安全放心食品的認識,但是健康不僅僅是基礎的安全,更加重要的是商品背后所含的附加價值。其實,健康商品和食物是密不可分的,因為它們有著很好的市場上的需求。健康食品的健康理念有很多,比方食品為健康做支撐,美食為健康做支撐,這對于一款健康的食品來說都是可以有非常大的優勢的。這種情況之下,在潛在顧客層面,健康的品牌的形象和賣點,可以借力,借助的就是品牌在社會上的形象,或許說社會上的影響力。
今天,新消費品市場的格局基本發生了改變,面對潛在顧客健康的需求,也產生了很大的變化。當前,對于健康食品品牌來說,已經不是一個創新的機會。
首先,健康食品的健康理念不受局限,商品本身的質量就要過硬,包裝也需要讓受眾體驗到健康的理念。很多品牌對于商品本身的質量以及安全,根本無法保障。公司在做品牌推廣時,也必須要留意,食品的包裝設計不能再只為健康的理念做做圖,更不能出現做任何對人體有益的包裝,雖然潛在顧客看到商品會有一些反應,但是,潛在顧客依然會有選擇的權利。
然后,潛在顧客對于品牌的可靠性方面,已經不是那一點的剛需了,因為對于健康食品的品牌來說,潛在顧客更愿意相信的是品牌給他們的感覺。比方,不論是在商品功能上還是商品品質上,都是更加喜歡健康食品。
2、發展新的消費需求,新的消費需求催生新的消費需求。
潛在顧客購物商品的不單單是需求本身,而是消費新的需求出現。從一個人經濟的大趨勢來看,消費需求不僅僅在未來幾年被慢慢導入消費意識,而且在各方面也都發生了變化。
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