抓住年輕一代:別克汽車的推廣文案新思路
面對一眾年輕人,別克汽車贊助紐約車展和中國內地車展,此次活動,是別克品牌創新發展的一次盛宴。別克汽車選擇線上推廣,通過發起年輕化、年輕化的營銷活動,吸引年輕群體的目光。通過線上推廣,引發年輕群體的關注,培養品牌和潛在顧客的情感聯系。
與此同時,線下活動,亦是別克品牌的特色。別克汽車從上海、北京、廣州、上海、重慶等眾多線下的城市場景中選擇上海、廣州、重慶、成都等重工業地區,利用線下活動的高度重合,為年輕人打造專屬的線下互動體驗,全面打造出獨屬于品牌的線下體驗。在線下活動中,別克通過場景結合的方式,與受眾的生活場景相結合,共同為潛在顧客帶來視覺和聽覺上的雙重享受,對受眾的生活體驗全面升級,提高受眾的好感度。
面對中國年輕人,別克汽車選擇線上推廣,這一次是別克汽車將營銷目標鎖定年輕人群。雖然在線下活動中,別克汽車的年輕化定位并不高,但是線上的嘗試,讓別克從潛在顧客的視角出發,挖掘品牌和年輕人之間的情感聯系。
怎么在線上,實現年輕化營銷呢?
別克汽車在推廣年輕化時,以差異化的受眾需求為核心,建立與潛在顧客之間的情感羈絆,為潛在顧客提供全方面的線下互動體驗。
今年夏天,別克還與悅美樂家合作,在中國年輕人聚集的知乎開設品牌官方問答賬號,邀請粉絲們一起回答別克“不喜歡我”的問題。
在App上,以趣味問答的形式為受眾解答了品牌所面臨的困惑,并和粉絲進行線上互動,借助線上問答系統的先進AI算法,悅美樂家居將“不喜歡我”的年輕化訴求與悅美樂家的線下體驗相結合,取得了不俗的成績。
在此次品牌營銷活動中,別克不僅以“不喜歡我”這一個IP為切入點,讓受眾和品牌之間建立了情感共鳴,還利用線下“悅美樂家”的線下體驗店的強大功能,線上延伸“黑科技”體驗店的功能,在線下場景內實現新一代“不喜歡我”的理念落地。
標題：抓住年輕一代：別克汽車軟文推廣方案新思路? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/82417.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
