抓住年輕一代:綠茶新聞推廣方案策劃新思路
當(dāng)前茶業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)營銷,不論是新聞營銷還是品牌營銷,都離不開互聯(lián)網(wǎng)的興起。對于許多公司來說,網(wǎng)絡(luò)營銷的成功否,都是基于公司的現(xiàn)狀,并通過互聯(lián)網(wǎng)可為他們的商品贏得更加多的受眾。然而,這并非完美。面對日益激烈的市場競爭,營銷人不只需要推廣,還需要對市場進(jìn)行分析,研究分析市場上各種茶品的優(yōu)劣勢,在品牌優(yōu)勢、突出優(yōu)勢、注重服務(wù)、適合大眾潛在顧客的需求等等方面,不斷優(yōu)化新商品,獲得更加好地銷售機(jī)會,以達(dá)到公司的預(yù)期目標(biāo)。
這種情況之下,在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候,你會碰到新問題,這些問題是如何出現(xiàn)的,在什么時候出現(xiàn)的,如何調(diào)整。新的問題可從以下這幾個方面進(jìn)行了解:
1.茶文化核心競爭力
茶文化的核心競爭力主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級三方面。如今,我國茶產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段,但總體文化創(chuàng)新水平較低。如今,我國茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩大特征:一是“產(chǎn)業(yè)集中”,二是“品牌集中”。我國茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚,新茶品牌較少。一是行業(yè)集中。二是品牌集中度低。中國茶業(yè)起步較晚,品牌基本占據(jù)了茶產(chǎn)業(yè)的市場主導(dǎo)地位。
茶葉品牌公司的競爭力直接關(guān)系到茶公司的興衰。茶企開展網(wǎng)絡(luò)營銷離不開網(wǎng)絡(luò)營銷,但網(wǎng)絡(luò)營銷是要服務(wù)好公司,服務(wù)好自己的茶品牌。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是某個環(huán)節(jié)的問題,還需要整個行業(yè)的競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生取決于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,因為網(wǎng)絡(luò)只有網(wǎng)絡(luò)才可以運用有效果的策略,因此,公司要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷必須要在整個行業(yè)中體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的力量。只有這樣,公司才可以領(lǐng)先同行,增加品牌的曝光率。
二、從茶葉行業(yè)發(fā)展來看網(wǎng)絡(luò)營銷
隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,居民消費水平的不斷提高,潛在顧客在購物方面越來越有目標(biāo),他們越來越有意愿。這一個時刻,我們看到,一些茶葉公司開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售自己的商品。
可由于茶葉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷比較成熟,對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識和掌握比較多,茶葉公司網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸從粗放型向精細(xì)化發(fā)展。我以為,在網(wǎng)絡(luò)營銷中,營銷人員應(yīng)有較好的數(shù)據(jù)分析能力,并清楚地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。
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