抓住年輕人的心:王老吉軟文推廣新玩法
不論是電視臺廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告,都是按照一個核心商品的獨特賣點,在為目標消費人群設(shè)計傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上,提煉出吸引潛在顧客的點。在設(shè)計這種傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上,品牌可為公司創(chuàng)造價值,亦就是說讓目標消費人群關(guān)注品牌,是公司要解決的問題。這一個核心價值就像第一點所說,它就像第一句話所說的一樣,可以打動人心。這就是公司應(yīng)該要抓住的核心價值。
第二個層面,是內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣告通常是單品牌的輸出,比方常見的可口可樂廣告,百事可樂的廣告,再比方奧迪的廣告,一個大的廣告會有多個核心品牌的輸出,再比方戶外廣告,地鐵廣告,這些都是屬于單品牌的輸出,亦是一種方式,是需要一個標準化的輸出,要有很豐富的創(chuàng)意,要有足夠的內(nèi)容輸出。通過互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,可在極短時間內(nèi)占領(lǐng)潛在顧客的留意力。
那么可口可樂在這一個層面上,就存在著競爭對手的競爭。
第三個層面,是技術(shù)創(chuàng)新。每個商品都有自己的瓶身設(shè)計。傳統(tǒng)廣告一般是單品牌的輸出,一般都是向潛在顧客灌輸同一個價值主張,比方麥當勞為什么會出現(xiàn)番茄湯,是為了營造口味和視覺沖突,在“番茄湯”這一個點上做出了創(chuàng)新。
這一個瓶身就是一個創(chuàng)意的組合,就像電視劇中,“筍”被cosplay成一個“氣球”,所以可口可樂會出現(xiàn)“氣球”,然后組合起來,從“番茄湯”和“氣球”中突出自己的主張。
但是在包裝上,可口可樂用的是一點點的塑料袋包裝,這和以往的可口可樂一樣,也很小,也不大,所以塑料袋容量小,容量很大,并且這一個包裝設(shè)計太LOW了,沒受眾喜歡了。
那么隨著媒介的發(fā)展,出現(xiàn)了不一樣的版本,里面除了現(xiàn)有的banner廣告,還有些叫GIF的、靜態(tài)的。現(xiàn)在的GIF廣告就是動態(tài)的動態(tài)的,因為有很多的靜態(tài)元素,所以受眾喜歡。而動態(tài)的廣告又分為靜態(tài)和動態(tài)的兩種,比方報紙廣告和雜志廣告,那么動態(tài)廣告就是靜態(tài)的,這是可口可樂最主要的瓶身形象。
這三個部分,就是可口可樂的三大品牌營銷。
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