抓住流量密碼!京東軟文推廣編寫指南
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為微信廣告的出現(xiàn)帶來了新的流量渠道,伴隨著信息流廣告的爆發(fā)式增長,更加多人發(fā)現(xiàn),微信廣告的投放已經(jīng)成為了必須。對于京東的推廣方式來說,如何掌握流量密碼這一個因素非常重要。
在大數(shù)據(jù)和人工智能的沖擊下,傳統(tǒng)電商公司紛紛開始轉(zhuǎn)型升級,利用網(wǎng)絡(luò)對線下流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,最大程度上拓展業(yè)務(wù)。京東營銷中的流量密碼,應(yīng)是這樣的:
一、受眾大數(shù)據(jù)+受眾大數(shù)據(jù)。對于京東這一個電商平臺來說,通過對受眾的年齡、學(xué)歷、職業(yè)、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)的分析,才可以精準(zhǔn)定位受眾。其次,借助京東的大數(shù)據(jù)平臺,可以挖掘受眾背后的大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)。這樣一來,通過這種通過大數(shù)據(jù)平臺挖掘受眾需求,進(jìn)行精確投放廣告的精確營銷推廣,就能有效提高投放廣告的準(zhǔn)確性,達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。
二、受眾大數(shù)據(jù)+消費(fèi)大數(shù)據(jù)。不論是京東的“京”受眾還是“家”受眾,他們的需求、特征、行為等數(shù)據(jù)都在這些平臺進(jìn)行信息篩選,對每個人的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,根據(jù)這些數(shù)據(jù)判斷出商品的受眾畫像。此外,京東可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,確定哪個商品更受市場的歡迎。然后通過“家”受眾的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等數(shù)據(jù),可精準(zhǔn)的預(yù)測受眾的消費(fèi)取向,提高受眾對商品的依賴程度。
在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告的優(yōu)勢是十分明顯的,但是,也需要留意一點(diǎn),就是在進(jìn)行精準(zhǔn)投放的時候,廣告主需要對投放的商品和受眾進(jìn)行有效果的分析,分析受眾的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣,對商品的細(xì)節(jié)特征進(jìn)行優(yōu)化,這樣才可以有效提高投放的精準(zhǔn)度,達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。
在進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告的時候,還是要留意一些問題的,通過分析受眾的行為特征,受眾的特征是根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、收入等進(jìn)行分析的,這樣才可以為受眾提供準(zhǔn)確的畫像。另外,在進(jìn)行精準(zhǔn)投放的時候,還需留意受眾的使用習(xí)慣、消費(fèi)能力等數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)亦是包含在內(nèi)的。
在數(shù)字化媒體時代的受眾行為方式主要有如下幾種:圖文、視頻、直播、音頻、搜索、鏈接。
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