抓住馬拉松熱潮:用馬拉松軟文推廣精準觸達目標群體
【案例】某高校青年志愿者參加“背背佳”競賽,一轉眼,熱心關注了網站上大家的熱心“背背佳”獎項。他們不僅工作很努力,甚至兼職也較積極,正在比賽中獲得了很多大獎。當時,這一個青年在互聯網上搜索“背背佳”和“不背佳”三個關鍵詞,將近2000名來自各個高校,并很快結束了參賽。
在這些問題的引發下,高一大三的同學紛紛討論“背背佳”獎項的意義。二年級的楊珠同學告訴記者:“背背佳”獎項是為了增加學生的競爭力,這不僅激勵學生成為積極向上的運動員,還鼓勵學生參加比賽的志愿者。參加比賽志愿者們都是通過自己的努力獲得成功的,這些志愿者們在比賽中通過連續不斷的努力,也取得了很多的成績。
【分析】此篇軟文以編寫科普性軟文的形式多種多樣,進行商品與服務的宣傳,用科普常識吸引受眾,從此踐行出色的顧客服務,并且通過科普軟文和“背背佳”進行比較,引導受眾做出消費決策,讓受眾對商品的功能、使用感受有所了解,最終達到促銷的效果。
新聞式軟文是以新聞事物為基點,然后以傳播為主體的報導形式,以新聞事物為題材,通過新聞媒體的曝光和報導,吸引受眾閱讀,從此達到商品推廣的目的。新聞式軟文的最大特點就是新聞性,具有傳播性,而在新聞稿件中,所有的內容都是圍繞著新聞事物寫的,這樣受眾在閱讀的過程中,可以接受到公司想要傳達的信息,也不容易覺得突兀,這是新聞式軟文的最大特點。
根據多年的新聞推廣經驗,新聞推廣是一種效果好,成本較低的推廣方式。結合論壇、貼吧等各大社交網絡媒體,以及微博、微信等社交網絡媒體,進行大面積傳播。同時結合SEO優化,通過在搜索引擎上、騰訊微博等高權重媒體網站,將公司的關鍵詞、商品信息等大規模的發布到這些社交網絡媒體上,從此達到全方面覆蓋傳播的效果。
二、活動式軟文是以多種活動為載體,以活動為內容,對公司進行有針對性的宣傳廣告軟文形式推薦一個物品。活動式軟文的操作很簡單,公司在活動舉辦前期,可以準備一個方案,舉辦活動,或發布新的商品,為公司打造良好的口碑。如果活動前期策劃好了,那么活動式軟文亦是非常容易引起群眾的關注和轉載的。
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