智能電視軟文推廣:開啟智慧生活新體驗
在浩瀚萬種“紛繁”的廣告宣傳中,硬廣無疑占據(jù)了大多數(shù)。電視臺廣告的效果不佳,很大一小部分原因是硬廣的受眾人群模糊不清,不夠有價值,廣告推廣費用沒有真正轉(zhuǎn)換成實際的購物力。智能電視經(jīng)歷多年的高速發(fā)展,已經(jīng)成為中國發(fā)展最快、最具活力的電視臺廣告媒體。智能電視新聞推廣營銷,應如何使用呢?詳細地說,以下三方面是內(nèi)容營銷的重要部分:
一、故事化軟廣植入
在文章編寫中,軟文的妙在“松”中,往往“軟”字就是拒絕硬廣的性質(zhì),把硬廣變成軟文,更易令受眾接受。近些年來,互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的迅猛發(fā)展,造就了一個個“直播帶貨”、“網(wǎng)紅帶貨”的品牌,而網(wǎng)紅帶貨的品牌并不多,很多都是依靠軟文做出的營業(yè)額,因為他們都懂得如何把品牌信息融入軟文之中,使得軟文給受眾產(chǎn)生無形的聯(lián)想。
二、口碑營銷嵌入
智能電視“短視頻”直播的到來,讓更加多人開始關注到智能電視的使用。通過智能電視進行品牌營銷,就是把智能電視營銷融入到視頻內(nèi)容中,讓受眾能讓極短時間內(nèi)了解到智能電視的優(yōu)勢,這種優(yōu)勢不僅能讓受眾了解到智能電視的性能和用途,還可以通過智能電視給潛在顧客傳遞了一種更加直觀的信息。雖然在智能電視進行品牌營銷時,要注重此類方式的合理應用,但是不可以盲目,要考慮到智能電視的使用規(guī)則。
智能電視與傳統(tǒng)電視相對比,最大的區(qū)別就是它不像傳統(tǒng)電視需要具備很多的音視頻功能,它的播放平臺也比較簡單,在這種場合下,智能電視亦是會有一些相對比較獨特的亮點,并能與傳統(tǒng)電視相對比有著較好的銷售額。在這種場合下,智能電視將成為智能手機真正的亮點,并且也將進一步激發(fā)潛在顧客的好奇心,讓他們?nèi)ミM一步關注智能手機。
2.智能電視的賣點
對于智能電視的賣點來說,有一種叫做賣點植入的模式,即通過植入廣告來引起潛在顧客的目光,從此實現(xiàn)銷售目的。
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