簡析一:百事可樂猴年廣告
2016年,百事可樂猴年廣告成為人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家,一躍成為中國廣告行銷年度的典范。
從90年代開始,百事可樂就開始逐漸將文化注入品牌的推廣中,為了延續其在中國市場的行銷,百事可樂在中國推出了以"把樂帶回家"為主題的"猴年廣告,將中國本土中的傳統文化、親情文化與百事可樂相融合。
進入90年代,隨著市場經濟的高速發展,"猴文化""逐漸被大眾所接受,"情懷"成為了百事可樂的營銷核心。
為了打造猴年廣告,百事可樂將中國本土中傳統的猴王文化、親情文化與百事可樂相融合。百事可樂還邀請熟悉的《我的猴王世家》導演,推出"把樂帶回家之猴王世家"的廣告視頻,反映了一代人兒時對于孫悟空這一經典的猴王形象的崇拜和模仿,讓大家看到了百事可樂的形象變成了現代人的時尚和藝術。
在廣告片中,不僅反映了一代人兒時對于孫悟空這一經典的猴王形象的崇拜和模仿,還請六小齡童講述淚點故事,配上熟悉的背景音樂,在勾起人們兒時記憶的同時也令人感慨唏噓。作為經典形象,六小齡童和孫悟空在中國有著非常高的知名度,是幾代人的童年,而這也恰恰與猴年猴文化非常相符,也契合了中國人對這一文化的記憶點。
借助“把快樂一代一代傳遞下去,是為了讓更加多人把樂帶回家”的廣告語,簡潔明了地詮釋了廣告的主題和百事可樂的品牌核心,借助快樂的傳達,不僅側面表現出其品牌的悠久與傳承,更傳達出一種美好愿景,迎合了潛在顧客的情感需求,也同時在他們的印象中進一步構建、鞏固了百事可樂的這一形象。
在這次營銷中,百事可樂的營銷目的不僅僅是進一步建立品牌認知度,更是借助這一情懷營銷進行促銷活動。它獲得巨大成功的原因,不僅僅在于廣告內容借勢猴年文化,用情懷打動了潛在顧客,更是在于借助互聯網新聞媒體進行宣傳,為其帶來極高的曝光度與傳播量,再配合限量版商品,在銷售上獲得了非常可觀的成績。
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