植物蛋白飲料新趨勢,維他奶新聞推廣案例解析
維他奶競爭激烈,多數的食品飲料公司無法靠高價來獲取豐厚的利潤空間,也沒有辦法將品牌推廣、渠道建設、服務質量等管理等營銷環節進行高度重視。
為此,面對咄咄逼人的競爭局面,許多食品飲料公司從源頭處著手,積極提高食品衛生品質,通過在全國開展“健康兒童”系列活動,幫助兒童得到健康營養的補充,通過持續化的活動讓家長與孩子共成長。
活動以中國傳統的益智解謎游戲方式,分為兩類,一類是推出益智解謎游戲,這一類游戲是通過豐富的益智內容,刺激家長關注并參與互動,讓家長融入到游戲中來;一類是推出益智解謎游戲,家長在操作時可以集教益、道友相聚、組隊作戰、一邊玩游戲一邊溝通。
維他奶通過與許多行業品牌合作,通過將品牌營銷活動推廣到全國兒童樂園,使得食品行業迅速聚集了大量的人氣。
新商品上市,公司需要打造好的品牌知名度,維護好現有的消費人群,避免品牌老化。公司要樹立商品在潛在顧客心中的品牌地位,就必須占領線上渠道和流量,保障線上線下渠道對商品的銷售,以此保障公司可以持續穩定的生產。
公司營業額在短期內很難延續,一方面是品牌競爭力和銷售規模的短期增長,另外一個方面是公司的品牌價值在市場和銷售渠道上得不到有效果的提高。
而公司在品牌管理的過程中,需要做好危機管理。作為中國非常知名的公司品牌之一,維他奶集團的故事讓我們從營養專家的角度,談談維他奶品牌建設的問題。
維他奶這一個品牌的誕生,我們認為這一個品牌是經歷長期的經營,它能體現在人們對它的信心。這一個品牌反映了潛在顧客對維他奶的價值認同,而非通過一次廣告活動而購物。
如果維他奶想在潛在顧客心中建立一個值得信賴的品牌形象,主要是在傳統廣告的基礎上。而維他奶的廣告確實是在表現形式上。在維他奶商品的研發與生產中,維他奶將利用多種形式,如中國結等多種形式,將原料放到了世界各地,依靠潛在顧客品味和質量,為潛在顧客提供優質的食品和健康的飲料。
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