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直接突出優勢 & 針對目標受眾:

個性化定位:對目標受眾的需要,只是滿足一小部分人的個性化需求,營銷主題一定是對這些需求的簡單提供或幫助,這些都需要在營銷中表現出來。

在一個整合營銷活動中,統一的個性化定位可以更加有效果的實現廣告傳播所要傳播的廣告信息。

明確精準定向:精準定向是針對目標受眾,在廣告投放中必須充分考慮廣告目標受眾的不一樣特性,這些特征直接影響到廣告效果。

通過統一的個性化定位,在投放媒體中必須體現出各種各樣的定向條件。這些條件會給投放媒體帶來困惑,即自己為何要投放廣告?是單純為了提高營銷活動的效果,還是為了降低成本?是為了刺激目標受眾,還是為了刺激他們的消費,還是為了刺激他們的購物?這些都是應考慮的因素。

通過廣告媒體,整合不一樣媒體渠道中不一樣傳播效果的具體因素。在不一樣的媒體上投放同一個廣告,甚至不一樣的媒體,產生的效果都是獨一無二的。在這種場合下,廣告投放與傳播效果的準確性就顯得非常重要。

廣告媒體在整合中又如何發揮作用?

要想形成有效果的廣告傳播效果,必須遵循以下步驟:

1、準確界定媒體類別

2、用最少的投入獲得最大的收益

3、以最低的廣告成本實現最大的傳播效果

4、精準選擇目標媒體

5、廣告媒體策略:媒體的選擇、媒體組合、投放媒體時間

以上步驟操作完成以后,就可以對廣告媒體進行組合,選擇適合的投放媒體。在廣告媒體組合的過程中,需要考察媒體的廣告效果,以及所選擇的投放媒體的時間段,以及所選擇的投放媒體的頻次。

首先,投放頻率,并非越長越好,其次,投放的頻次過多未必是佳。例如一個廣告要進行多輪投放,或兩個廣告要進行多輪投放,而導致效果不佳的原因就包括廣告預算的浪費、時間的浪費、市場的同質化等等。在廣告投放期間,由于時間過長,會出現多輪廣告時間過長,使得廣告效應不明顯的問題。

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