知乎付費(fèi)推廣的灰色地帶:平臺代發(fā)稿件的風(fēng)險(xiǎn)與防范
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,知乎的廣告平臺是一種直接按照代發(fā)稿件價(jià)格收費(fèi)的平臺,主要有三種形式,一種是固定的推廣套餐,另一種是按照字?jǐn)?shù)收費(fèi)的推廣套餐。這種推廣套餐價(jià)格較高,甚至更加便宜,甚至有些營銷號的稿酬費(fèi)也會(huì)比較低。
據(jù)傳聞,這種套餐通常都是包括了前五類的內(nèi)容,同時(shí)也有一類是全額的推廣套餐,即推廣套餐的費(fèi)用是不超過4999元,最低也需要99元。正常來說,這種推廣套餐往往是真實(shí)的,不涉及虛假宣傳,甚至是有欺詐成分的。
這種套餐的風(fēng)險(xiǎn)與防范就是知乎在受眾行為上隱藏的。由于,知乎在受眾過程中扮演了“權(quán)威”的角色,它在整個(gè)受眾群體中扮演了“權(quán)威”的角色,他們文案中扮演了“被認(rèn)可”的角色,他們也文案中扮演了“專家”的角色。
但是,并非所有的知乎機(jī)構(gòu)都像我們一樣有這樣的背景。知乎的一個(gè)方面是最近的商業(yè)化,其收入主要來自UGC內(nèi)容的商業(yè)化,其中有非常明顯的補(bǔ)貼。其次是媒體,收入主要來自節(jié)目和專欄作者。雖然知乎現(xiàn)在不可能再推出這樣的流量平臺,但知乎的這種屬性是需要堅(jiān)持的。
知乎在推薦機(jī)制上做了很多創(chuàng)新,比方每個(gè)月更新4次。推出了搜索功能。知乎的判斷力是獨(dú)一無二的,但是很少考慮每月更新4次,因?yàn)槊看胃露际腔谥醣旧淼耐扑]機(jī)制來分析結(jié)果。
在2018年底,知乎推出了“問題下的回答”功能,用于審查一些對答案有爭議的受眾的答案,為這些問題提供價(jià)值,并有機(jī)會(huì)推薦自己的答案。知乎還推出了“大V推薦”的功能,因此它們的排序算法基本上是算法自動(dòng)給的,知乎會(huì)對具有相同觀點(diǎn)的大V進(jìn)行推薦。
所以,知乎每個(gè)月都會(huì)做一些關(guān)于知乎的熱點(diǎn),并在適合的時(shí)間給這一個(gè)熱點(diǎn)的回答推薦,這種推薦邏輯與剛才一樣。知乎對熱門問題和熱門問題的閱讀、關(guān)注與回復(fù)數(shù)據(jù)都很好,這種基于熱點(diǎn)的SEO技術(shù)可以減少受眾的留意力。
現(xiàn)在,知乎是百度的第二大流量池,占比大概為70%。知乎的權(quán)重和標(biāo)題黨的標(biāo)題是有很大區(qū)別的。
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