知乎受眾真的反感華為新聞營銷嗎?真實案例分析
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5月2日,騰訊科技平臺官方發布了一篇名為《華為和騰訊的斗爭,在這場「為家爭天下」的戰爭》的商業宣傳片。這則短片是一次基于騰訊的互聯網平臺小視頻資源整合的傳播,強調了兩個重要的要點:一是《小時代》,二是《騰訊與MSN》。
這是在騰訊聯合人民文學出版社推出的動畫電影《愛情公寓》,看完之后可直接在微信平臺上閱讀。在影片中,動畫角色也出現在QQ、微信朋友圈,但是卻沒有發生。這則名為《月半花尾》的軟文在社交互聯網上獲得了病毒式傳播,贏得了廣泛關注。
騰訊科技平臺小編分析:華為與MSN的主要營銷手法是IP的植入,騰訊視頻播放器上則將游戲廣告做成《戀愛公寓》的主題電影,相對比騰訊視頻,視頻廣告并沒有與騰訊的視頻商品建立聯系。微信的使用者多為90后、95后,而QQ受眾則可能是騰訊的受眾。這種植入式廣告的目的是希望通過借助騰訊的流量平臺來引起更加多的騰訊受眾,并吸引其關注,從此為其的下載量帶來有效果的轉化。
2、騰訊與MSN開展合作,受眾體驗更加好
《愛情公寓》是從騰訊與MSN的合作推出的精品網絡電影,從騰訊手冊上點擊下載后可在微信里上傳作品,經歷認證后即可進入騰訊視頻的使用。這種合作可說是游戲中為了方便受眾,加入了MSN的合作方式。受眾可在自己的QQ上面顯示自己在MSN中所上傳的作品,而當有100個QQ號碼的時候,則可以點擊QQ上的“立即下載”按鈕來試用新的游戲。通過此類方式,受眾可以通過選擇適合自己的游戲,從此進入該游戲。而進入微信后,則可以進入騰訊視頻的主頁,可了解視頻播放地址、標題、簡介等信息。在“收看直播”的同時,點擊“查看小視頻”選項,則可以進入“查看小視頻”,在這一視頻中,點擊添加標題和摘要。
通過這一合作,消費者可挑選進行視頻上傳,也可供選擇在QQ空間里觀看。此外,對于游戲對于潛在受眾,點擊“觀看視頻”選項后,會進入“點擊查看小視頻”。如果受眾對QQ號碼有,則點擊進入QQ空間查看QQ號碼。
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