自媒體時代,沒有記者證也能成為新聞源?
過去幾年,在中國,媒體主要發布媒體報導,有公司、機構、政府機構、名人、媒體,然后圍繞這些媒體進行報導。而這些媒體主要分為新聞媒體、自媒體、自媒體,大家習慣稱之為新聞、自媒體、媒體等,這里說的是傳統媒體。
例如,我們熟知的新媒體,新浪,搜狐,網易,央視,新華網,中國網,中華網,中國青年網,光明網、騰訊網、人民網、鳳凰網等,這些都是主流新聞媒體。
近些年來,很多公司不斷加碼這塊市場,這些公司的微博、利用微信公眾平臺,更是擁有了眾多的粉絲,而這些粉絲通常都是潛在顧客。但這些粉絲因為缺乏專業知識、專業技能,沒有及時、穩定的產出內容,也沒有粉絲幫他們傳播。
針對這種情況,國內外很多媒體機構都在積極轉型做廣告。而業界也在紛紛布局,例如前不久,歐萊雅、寶潔等巨頭已經在中國推出了相應的代理機制,以負責中國傳統媒體的廣告銷售。
為什么會有這樣的演變呢?因為傳統媒體在未來的市場發展中,將擁有更加多的受眾群,廣告受眾和廣告顧客群的規模將在媒體產業鏈中的每個環節得到極大的提高。
與此同時,整個產業鏈的每個環節,都將通過廣告渠道傳遞。可以說,在過去,傳統媒體是單向的、灌輸式的,而如今,廣告是互動式、反饋式的,對于傳統媒體而言,交互性就很強。
品牌進入年輕化市場的目的是如何拉動潛在顧客和媒體之間的互動,而想要實現這一目標,廣告就必須具備很強的個性化。
在中國,一個重要的營銷趨勢就是注重品牌個性化。
比方說,可口可樂公司之所以可以推出富有創意的廣告,并一直在傳播這些創意的奧秘。他們的策略是什么呢?他們的廣告語是“年輕的就去可口可樂”,它是一個紅色罐子,現在是紅色罐子,潛在顧客每買一瓶可口可樂公司的罐子,都會給自己貼上標簽。在潛在顧客準備購物可樂時,可口可樂公司會給出一個信息提示,這樣一個暗示會讓受眾覺得“我買了這一個品牌的味道非常好”。
可口可樂在中國也非常成功。為什么?因為它的每一個廣告都具有個性化的特色。
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