致公司公關(guān)人:一份高效的新聞稿上發(fā)指南
那么這本書告訴我們,什么樣的稿件才算有效呢?首先第一個(gè),新聞稿必須是真實(shí)的,要有新意,新鮮。假如你為了發(fā)布新的軟文,在寫標(biāo)題,首先就要強(qiáng)調(diào)新,要有新鮮感,要有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。我在教大家寫新聞稿件時(shí),常常是以新聞寫稿件的方式來寫,而非純粹的我的商品如何如何好,我怎么怎么如何省份,生了多少商品,這一類新聞稿你會(huì)感興趣嗎?然后第二點(diǎn),真實(shí)有效果的新聞稿,除了內(nèi)容好,還需要有明確的觀點(diǎn)和見解。對(duì)于你想傳播的信息,要有明確的觀點(diǎn)和立場(chǎng),這樣你的內(nèi)容才有說服力,所以新聞稿在寫之前,有明確的觀點(diǎn)和立場(chǎng)是非常重要的。其次,在寫完新聞稿之后,還需要組織語言,新聞稿一般不允許有任何的觀點(diǎn),都是通過對(duì)公司的品牌形象,公關(guān)宣傳,商品推廣等內(nèi)容進(jìn)行宣傳,所以語言需要真實(shí)。還有就是在寫完新聞稿之后,需要對(duì)整篇文章進(jìn)行分段,這亦是對(duì)于受眾體驗(yàn)的一種描述。如果是純粹的商品或是沒有任何內(nèi)容的新聞稿,那肯定是沒辦法引起的。然后第三點(diǎn),及時(shí)進(jìn)行反饋,不間斷的跟進(jìn),對(duì)于新發(fā)生的新聞,需要及時(shí)進(jìn)行反饋,當(dāng)然這是對(duì)商品功能的反饋,亦是對(duì)自己工作的一種負(fù)責(zé)。比方說,你寫了一篇感想很大的文章,如果你得到了很多的受眾反饋,但是卻沒有得到很好的市場(chǎng)反饋,那肯定是你寫的新聞稿質(zhì)量不夠。對(duì)于公關(guān)新聞稿來說,大家需要抓住市場(chǎng)的熱點(diǎn),以及大家的關(guān)注點(diǎn),以避免錯(cuò)過重要的新聞點(diǎn),錯(cuò)過了新聞的第一時(shí)間,那么這則消息稿就是沒有意義的。第四點(diǎn),對(duì)于新聞稿件的結(jié)構(gòu),需要合理清晰,并且以短小精悍為主導(dǎo)。我們看到的很多新聞稿,雖然新聞稿字?jǐn)?shù)很短,但是卻是有很多的地方需留意。如果文章中沒有列出一些內(nèi)容,那很可能就會(huì)造成請(qǐng)根據(jù)新聞稿件的布局不清,缺乏重點(diǎn),這會(huì)導(dǎo)致受眾在閱讀時(shí)產(chǎn)生反感。而這,如果我們可以在新聞稿件中對(duì)新聞稿進(jìn)行合理的分段,那么就會(huì)避免這種情況的發(fā)生。第五點(diǎn),緊隨時(shí)事熱點(diǎn),并進(jìn)行一定的補(bǔ)充。軟文在編寫時(shí),需要緊隨時(shí)事熱點(diǎn),并進(jìn)行一定的補(bǔ)充,這樣才會(huì)引起,使它們能讓比較短的時(shí)間內(nèi)閱讀,這樣才會(huì)使其獲得較好的宣傳傳播效果。
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