致敬抗疫英雄!公益組織如何用軟文推廣傳遞溫暖?公益組織如何用軟文推廣傳遞溫暖?
01、開展內(nèi)容品牌傳播,提高品牌效應(yīng)
2020年,在人民群眾的努力下,湖北接連下沉,千億級(jí)醫(yī)療援助項(xiàng)目開始呈現(xiàn)。在社會(huì)醫(yī)療巨頭中,武漢的《愛心捐贈(zèng)報(bào)》《正義援助報(bào)》《家校救治報(bào)》《湖北共青團(tuán)相片報(bào)》等媒體的幫助下,健康醫(yī)療的品牌效應(yīng)和影響力,展現(xiàn)在人民群眾心中。
2021年,武漢市衛(wèi)生局在云視網(wǎng)發(fā)布《社會(huì)醫(yī)療救助行為規(guī)范(簡稱健康行動(dòng))》,通過政府采購主管部門購物“湖北健康醫(yī)療服務(wù)”等方式,為醫(yī)療救助公眾提供適合的醫(yī)療服務(wù),極大地提高醫(yī)療救助的服務(wù)質(zhì)量。此次湖北省將大力發(fā)展醫(yī)療防疫與應(yīng)急醫(yī)療服務(wù),對醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行疫情防控、傳染病捐贈(zèng)和疫苗發(fā)放工作進(jìn)行考核,醫(yī)療服務(wù)將在健康公益組織中納入為重點(diǎn)。
如今,受疫情影響較大的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)可直接參與到抗擊疫情中,對于群眾特別是醫(yī)護(hù)人員來說,他們可以成為傳播疫苗和治療信息的重要發(fā)布者。而這種自救行動(dòng)也體現(xiàn)了醫(yī)院管理團(tuán)隊(duì)的責(zé)任。
2021年,國務(wù)院還出臺(tái)了《醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療保障制度改革方案》,賦予對醫(yī)療機(jī)構(gòu)疫苗無償保障的政策性要求,同時(shí)結(jié)合防疫物資發(fā)放、疾病治療、醫(yī)療應(yīng)急服務(wù)等多項(xiàng)工作任務(wù),做好疫苗無償使用管理。各地也將加大基本醫(yī)療保障制度力度,把醫(yī)療保障作為責(zé)任落實(shí)的主要內(nèi)容,健全醫(yī)療人員的保障機(jī)制。
為何要建立在保護(hù)社會(huì)公眾的基礎(chǔ)上、對公民個(gè)人承擔(dān)基本醫(yī)療保障制度?
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心主任吳宏說,要把這條政策推行下去,要從“低齡、缺錢、負(fù)產(chǎn)”等五方面進(jìn)行“健康教育”,給予多部門和群體的補(bǔ)貼,解決社會(huì)上的長期心理健康問題。
他進(jìn)一步說,“健康教育”在本質(zhì)上是一種醫(yī)療保障制度,是社會(huì)行為主體為了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、激發(fā)主體活力、維護(hù)人民健康、保障國家長治久安,以及對公民個(gè)人合法權(quán)益的保障。
吳宏說,社會(huì)和個(gè)人的保障制度由來已久,包括自主權(quán)、福利待遇、隱私權(quán)和網(wǎng)絡(luò)安全法等,現(xiàn)有制度未能落實(shí)到位,沒有意識(shí)到一些具體的問題。
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