致敬時(shí)代先鋒:雷克薩斯軟文推廣,與你共鳴
回顧品牌的百年發(fā)展歷程,品牌復(fù)興是品牌在發(fā)展過程中,一直伴隨著的事物和深層次,可能是商品形態(tài)、競爭行為,也有可能是管理思維的改變,而從對時(shí)代先鋒的認(rèn)識,從對時(shí)代先鋒的理解,到對品牌的愿景、使命、價(jià)值觀、世界觀、價(jià)值觀等各方面的理解,就可以衍生出很多獨(dú)特的、精彩的、感人的、感人的故事。
從李峰在奧迪《中國公司家故事》中,就“對時(shí)代先鋒的認(rèn)可”,說過“要成就夢想,就要?jiǎng)?chuàng)新和提高”,這一個(gè)“創(chuàng)新和提高”到底意味著什么?品牌如何做好時(shí)代先鋒的品牌傳播?
李峰認(rèn)為,時(shí)代先鋒就是通過對社會中變革趨勢的洞察,去踐行價(jià)值觀,發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前的“新時(shí)代先鋒”,亦就是對“時(shí)代先鋒”這一個(gè)品牌的認(rèn)可,進(jìn)而產(chǎn)生積極的品牌印象,再去探索、提煉和嘗試各種品牌傳播,最終使其成為“這一個(gè)時(shí)代先鋒”,成為百年品牌。
公司品牌傳播和“品牌管理”
品牌是公司的生命。品牌傳播,本質(zhì)上就是公司對品牌的認(rèn)可與信任。品牌傳播是品牌維護(hù)和管理的結(jié)果。品牌管理是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程,對公司的品牌管理并不僅僅在于一些實(shí)際操作技能,而是對品牌所涉及到的潛在顧客需求、社會文化背景等多方因素的綜合管理。
李峰提出,“當(dāng)前時(shí)代,品牌已經(jīng)成為反映公司綜合實(shí)力的重要指標(biāo)?！痹谄放苽鞑ヮI(lǐng)域,潛在顧客的需求千變?nèi)f化。社會發(fā)展當(dāng)中,潛在顧客需求變得更加復(fù)雜,復(fù)雜。潛在顧客會因?yàn)楦鞣N各樣的商品,不一樣的方式,而購物各種不一樣的品牌。所以要理解潛在顧客,就要積極了解潛在顧客,并了解潛在顧客,了解他們。就潛在顧客的需求與感受而言,我們可為品牌制定一套完整的傳播策略,并制定符合他們的傳播策略。
第一,要確定品牌的核心價(jià)值,即品牌的目標(biāo)和主要任務(wù)。在制定品牌傳播策略時(shí),我們需要清楚地看到品牌的核心價(jià)值,然后按照核心價(jià)值制定傳播策略。核心價(jià)值決定傳播內(nèi)容與方式,也決定傳播的主要內(nèi)容與方式,這樣才可以實(shí)現(xiàn)有效果的傳播。
第二,要從市場環(huán)境入手,明確傳播目標(biāo),并且確定推廣渠道和媒體。
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