致敬每一位咖啡愛好者:星巴克推廣最新軟文案例集
縱觀現今,全球咖啡市場上的知名品牌在中國一直占據著領先地位,中國也有非常多的本土公司加入到咖啡產業當中。不過,不一樣的公司競爭壓力較大,各咖啡公司在營銷模式的選擇上也會不一樣。當我們的咖啡是一種小瓶裝的咖啡,飲品容易攜帶,更易進入消費者的大腦。因此,在當下,我們需要要充分認識到咖啡的“媒介”在于我們的溝通。通過我們的線下宣傳,以及網絡、手機短信、微博等平臺,讓我們的潛在顧客對“星巴克”這一個品牌有一定的印象,同時在他們對“星巴克”的信任中,我們也可以對這一個品牌產生一定的認同感。
當我們的咖啡“速溶咖啡”具備很強的需求與市場時,我們需要了解我們的消費人群,也需要了解我們的消費特征,從此做出更加貼合潛在顧客需求的營銷手段。如我們的消費者是兒童,我們在對“星巴克”這一個品牌進行推廣時,就要做到與兒童的特性相結合,在宣傳時可邀請兒童與他們親密接觸。
另外,我們需要了解我們的消費者,了解他們在什么時候、什么地點所接觸到我們的品牌。為了解決這一挑戰在進行營銷活動時,需要了解我們的消費者是什么年齡、什么階段的,并且要明確我們的消費人群在什么時候、什么地點接觸到我們的品牌。我們需要對我們消費者的特征進行調研,對我們的消費者進行分類,可為不一樣的類型的消費者提供不一樣的營銷方案。
做好營銷策略的準確把握,要對市場進行調研,要了解我們的消費者是誰,他們的消費特征是什么。我們需要對不一樣的消費人群提供不一樣的商品,不一樣的渠道進行針對性營銷,即不一樣的顧客在不一樣的渠道接觸到我們的品牌。
渠道多樣化的一個特點是渠道多元化。對于公司而言,我們需要選擇多種渠道、多渠道的去滿足不一樣的消費人群,而這種渠道應是以多渠道的方式,結合顧客的消費特征,根據市場的特性來制定不一樣的渠道策略。
公司在開展營銷活動之前,必須要對自己的商品進行一個詳細的分析,這樣才可以概括對性的進行營銷。
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