舟山新聞推廣案例最多?這家公司用實力來說話!
2016年8月,習酒發布于新的新品微醺味軟文,并于5月2日在國際廣播媒體ChannelMobile中投放,而這種采用傳統電視臺廣告的方式在投放周期中又造成了一定的困難。但是該商品在投放周期中的市場表現卻非常出色。
從12月7日到9月3日,以微博、微信、抖音、等新媒體平臺為載體,在各大平臺,先后發布了約20款有關食品的軟文,其中包括寶駿,樂百氏,白加黑,喜之郎,植村秀,益喜,味全,日清,明源等,發布數量達21條,在不斷增加的新聞中,大眾對食品類的關注度有所提高。
雖然在一次新品發布會上,發布了3款食品,但在發布后的軟文發布后的兩天內,該商品的銷售額卻在近30天發生了爆炸性的增長,一躍成為了市場爆款。
這是因為在當時,這些品牌在市場中的銷售額和品牌的影響力非常大。而這些品牌的主要競品也集中在了健康食品、低脂快餐等一些新商品上,這些商品的市場占有率也相對比較低。因此當公司面臨該品牌的競爭壓力時,才會在新品的包裝、宣傳等方面采取行動,制訂出一條可以占領潛在顧客心智,實現市場快速增長的路。
在2022年的2022年上半年,瑞幸咖啡在主要市場和平臺的銷售額都已經超過了其的原有品牌,這一事物在短期內也已經成為了“網紅”品牌的經典案例,進一步確立了瑞幸在新品推廣上的行業地位。
2.高端商品的市場競爭愈發激烈
在當下的市場中,公司之間的競爭就是品牌的競爭,只有建立在商品力上的商品力才算是引起潛在顧客留意力的關鍵因素。因此在當下市場中,更加注重商品力的打造,進一步提高公司商品在同行業中的競爭力,為公司打造良好的品牌形象。
這種在商品力上打造品牌的行為,通常也屬于高端商品的傳播。隨著市場競爭加劇,高端商品的傳播方式逐漸向消費者的心理層面上去轉變,公司在進行商品傳播時,不僅僅要重視商品力,更要留意其品牌傳播的價值,提高商品的美譽度和受眾對商品的忠誠度,從此獲得更大的市場份額。
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