資深媒體人分享:新聞推廣的兩個(gè)方法及案例分析
硬廣和內(nèi)容行銷備受推崇,是因?yàn)橛矎V是直接介紹商品,講事情,因此受眾對(duì)硬廣有了較強(qiáng)的免疫力,受眾對(duì)硬廣持反感,導(dǎo)致廣告效果大打折扣。因此在編寫文案時(shí),如果文章內(nèi)容不能吸引受眾的興趣,這篇文案將不會(huì)獲得較高的閱讀量。
那么,如何寫出一篇優(yōu)質(zhì)的軟文呢?
一、與受眾建立聯(lián)系
軟文最主要的作用之一就是傳遞信息,對(duì)于許多從事軟文編寫的朋友來說,他們都知道,軟文寫作之本乃在傳遞信息。而這在這眾多的因素中就是筆者與受眾之間的聯(lián)系。如果你在編寫時(shí)與受眾建立了很好的聯(lián)系,那么你的信息就會(huì)被受眾接受,對(duì)此我們可利用社媒詢問與他們保持聯(lián)系。然后將我們的信息以受眾可享受的方式發(fā)送到他們的郵箱,或在他們分享我們的文章時(shí)在郵件中注明我們需要推廣的內(nèi)容。
軟文寫完之后要發(fā)布是因?yàn)槲覀円呀?jīng)知道這篇文案將要被搜索引擎收錄,并且要對(duì)這篇文案進(jìn)行排名,因此在編寫時(shí)需要對(duì)文案內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,確定關(guān)鍵詞、文章標(biāo)題等,然后再對(duì)文案的具體內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,使其符合受眾的搜索習(xí)性。
二、保持文章更新頻率
自助投放新聞平臺(tái)了解到,正常來說,每個(gè)人的文章都會(huì)有半個(gè)月的更新周期。我們可供選擇每周、每月或是每季度更新一次。我們需要做的是根據(jù)顧客的需求來定制文章。通過固定的時(shí)間來進(jìn)行SEO優(yōu)化,可有效地提高關(guān)鍵詞排名。并且在當(dāng)把文字織成文錦時(shí)我們也需要留意跟上文章內(nèi)容的更新頻率,也可對(duì)文案內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)?shù)淖?使其運(yùn)用有效果的策略。
三、定期更新網(wǎng)站內(nèi)容
自助投放新聞平臺(tái)了解到,這時(shí)的我們需留意網(wǎng)站內(nèi)容的定期更新,由于網(wǎng)絡(luò)信息的便捷獲取是通過內(nèi)容來識(shí)別網(wǎng)站內(nèi)容的。如果我們每個(gè)人都定期更新,很也許會(huì)使搜索引擎認(rèn)為我們的網(wǎng)站很無聊。如果我們留意每天的更新頻率,那么它們就會(huì)形成規(guī)律的收錄。如果搜索引擎不包括在內(nèi),則很可能與受眾搜索無關(guān),因此排名自然會(huì)下降。
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