資深媒體人揭秘:如何寫出吸引眼球的新聞稿?
1.為新聞尋找新聞由頭。公司在編寫新聞稿時,常常會碰到這一類問題。自己所掌握的資料有限,而尋找新聞由頭為公司進行宣傳的最佳方法就是,尋求新聞由頭。比方,公司在策劃自己的事物時,可以把最近發生的、最有新聞價值的點,或與公司商品相關的新聞,在上面用新聞的結構方式,如:
二、編寫具有時效性的軟文。新聞的一個重要標志就是時效性,要想將軟文寫得像新聞,就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性,不僅會像新聞,而且還會對編輯產生一種不用或晚用就過時了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的商品推廣都是關于商品功能和利益的平淡介紹,怎樣才可以將其具有時效性?一個重要的方法就是將軟文事物化,設置一個剛剛發生的事物或故事,通過人物描寫、事物描述或事物的評述賦予軟文時效性。在其中,將你所要宣傳的內容結合進去,就可以到達想要的傳播效果。還用上述例子,你的護膚品宣傳內容是一貫的,但寫成“今年春天沙塵天氣護膚有新招”這樣圍繞春天沙塵事物的軟文就具有了時效性。
三、為軟文添加新聞要素。你可以通過編寫事物或編寫故事,讓軟文更像新聞。比方你可編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事物,讓里面的主人公和化妝品發生聯系。編寫事物或故事,要運用時空交錯、(事物的)起因、經歷、結果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還需要讓故事或事物吸引人,可以從兩個方面下功夫,一個是事物的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是在荒涼而寂靜的曠野中愿意看的;二是故事要感染人,要恰當的情感描述。在這里要留意,盡管你的故事是編的,但需要合理而善意,不要胡說八道,更不能說一些昧良心的話。
四、注重軟文的文章架構。運用新聞的結構來軟文寫作是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫,即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也易被受眾接受。
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